新華社海南博鰲3月28日電（記者羅江、楊鈺晨）國(guó)產(chǎn)潮牌將新款小禮服送到歐美派對(duì)季女孩衣櫥，中國(guó)白領(lǐng)輕點(diǎn)屏幕“海淘”膳食補(bǔ)充劑……在博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)上，中外嘉賓關(guān)注跨境電商重塑“Z世代購(gòu)物車(chē)”，并展望更加互惠共贏的發(fā)展愿景。
“從全球來(lái)看，35歲以下的年輕人跨境電商消費(fèi)增長(zhǎng)迅速?！敝袊?guó)社科院大學(xué)教授江小涓說(shuō)，年輕消費(fèi)者已習(xí)慣于用手機(jī)在碎片化的時(shí)間購(gòu)物。隨著技術(shù)發(fā)展、購(gòu)物習(xí)慣的改變，年輕化市場(chǎng)的拓展有良好的預(yù)期。
社交媒體拓寬消費(fèi)場(chǎng)景。環(huán)球快遞公司首席執(zhí)行官克里斯汀·霍爾蓋特表示，與上一代人傾向于到實(shí)體商店購(gòu)物相比，現(xiàn)在年輕人更習(xí)慣于在線(xiàn)購(gòu)物。
跨境電商平臺(tái)消費(fèi)更具性?xún)r(jià)比，且日益便捷，成為吸引年輕人的重要因素?？死锼雇 せ魻柹w特說(shuō)，同樣一張桌子，從中國(guó)發(fā)貨的價(jià)格可能是澳大利亞線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的四分之一。如今物流也越來(lái)越便捷，從中國(guó)到澳大利亞的貨物可以實(shí)現(xiàn)36小時(shí)送達(dá)。
這是3月27日拍攝的“跨境電商合作：互惠共贏的貿(mào)易新動(dòng)能”分論壇現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 張麗蕓攝
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額為2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8%?？缇畴娚贪l(fā)展質(zhì)量提升，推動(dòng)國(guó)貨加速出海。
貝寶全球高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官邱寒發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營(yíng)模式上，中國(guó)商戶(hù)不再單純依賴(lài)跨境電商平臺(tái)，紛紛建立自主品牌、網(wǎng)站，直達(dá)海外客戶(hù)。有的小商戶(hù)僅兩三人，產(chǎn)品卻能夠銷(xiāo)往三十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“幾個(gè)人不可能掌握那么多種語(yǔ)言，這得益于AI技術(shù)的支持?！?/p>
產(chǎn)品端持續(xù)迭代更新，品牌競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增。邱寒說(shuō)，越來(lái)越多中國(guó)商品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、設(shè)計(jì)、功能上擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。除了實(shí)體產(chǎn)品，數(shù)字產(chǎn)品的增長(zhǎng)也很迅速。黑神話(huà)悟空海外出圈，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)文、短劇吸引一批海外擁躉，都是很好的例證。
跨境電商迎合“Z世代”消費(fèi)新需求，也對(duì)各國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和機(jī)制提出了新挑戰(zhàn)，包括企業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、法律法規(guī)、跨境支付和數(shù)據(jù)安全等?！ ?/p>
克里斯汀·霍爾蓋特指出，雖然一些企業(yè)呼吁限制跨境電商平臺(tái)，避免對(duì)本土產(chǎn)品造成沖擊。但她堅(jiān)信，更應(yīng)該做的事是幫助本土企業(yè)“觸網(wǎng)出?！?，“可以想象，小企業(yè)對(duì)接中國(guó)大市場(chǎng)前景廣闊?！?/p>
展望未來(lái)，與會(huì)嘉賓期待構(gòu)建更加包容的發(fā)展生態(tài)。江小涓說(shuō)，各國(guó)具有文化特色的產(chǎn)品，在中國(guó)會(huì)受到年輕人歡迎。對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，可利用自身優(yōu)勢(shì)出口服務(wù)，如咨詢(xún)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。
專(zhuān)家指出，在探索更有效支付方式、投訴退貨和維權(quán)機(jī)制等方面也亟待創(chuàng)新?！翱梢栽诳缇畴娚唐脚_(tái)引進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)?！狈▏?guó)橋智庫(kù)主席周瑞說(shuō)，區(qū)塊鏈不僅可以用于支付系統(tǒng)，產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題也更容易追蹤，同時(shí)便于退款維權(quán)、減少糾紛。
