來源：中國軍網(wǎng)-解放軍報 責任編輯：于雅倩 發(fā)布：2025-08-21 07:59:01
寫在前面
到三星堆博物館體驗“神秘之旅”，在音樂節(jié)現(xiàn)場感受夏日狂歡，自駕馳騁在草原天路……剛剛過去的這個夏天，暑氣炎炎，與氣溫一起升高的，還有人們的出游熱情。
神州大地，超過16萬公里的鐵路線上，一列列旅客列車往來穿梭，交織成一幅熱鬧的“暑運畫卷”。數(shù)據(jù)顯示，自7月1日至8月11日，全國鐵路累計發(fā)送旅客達6.16億人次，同比增長4.0%，日均發(fā)送旅客1467.5萬人次。不斷上揚的出游數(shù)據(jù)，彰顯我國經(jīng)濟發(fā)展的新活力。
7月30日，中共中央政治局召開會議強調(diào)，深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新的增長點。從異彩紛呈的文旅活動到多元豐富的研學之旅，從人聲鼎沸的繁華夜市到蓬勃發(fā)展的戶外運動，消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，暑期經(jīng)濟熱力十足，夏日中國活力無限。
消費新場景 升騰煙火氣
——從服務消費新增長點看我國經(jīng)濟發(fā)展韌性潛力
■解放軍報記者 于心月 陳 涵
游客在廣西陽朔縣遇龍河體驗漂流項目。新華社發(fā)
1 清涼經(jīng)濟
花樣送涼，唱好避暑生意經(jīng)
皮筏順流而下，時而在平緩處悠然漂蕩，時而在險灘處俯沖而下，浪花裹挾著清涼撲向游客臉頰，嬉笑聲、水浪聲交織在一起。
一大早，游客李琪一家便抵達貴州貴定洛北河景區(qū)，體驗漂流項目?！暗?jīng)隹斓牡胤奖苁睿俏覀円患沂钇诔鲇蔚氖走x。早就聽說這里的漂流項目不錯，我們也想來體驗一下?！崩铉髡f，除了水上漂流，景區(qū)新增的水上跳臺、水上秋千等趣味項目，也讓她興致盎然。
炎炎夏日，何處覓清涼？森林覆蓋率63.3%，空氣優(yōu)良天數(shù)比例達99.1%，夏季平均氣溫23℃……憑借得天獨厚的自然資源稟賦，貴州已成為游客避暑旅居的熱門目的地。
到森林公園健步走，在湖邊親水嬉戲，觀看消夏晚會上的特色表演……清涼經(jīng)濟帶動下，一條上下游緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈正在加速形成。相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來，貴州相關(guān)景區(qū)周邊民宿預訂量顯著增長，酸湯牛肉火鍋、烙鍋、脆皮洋芋粑等特色美食銷量激增。
夏日狂歡，不止于戲水逐浪，還可以體驗反季玩雪的樂趣。7月，黑龍江哈爾濱太陽島冰雪藝術(shù)館開館迎客。近5000平方米的場館內(nèi)，青花瓷、八駿踏雪等太陽島雪博會近30年來的知名雪雕作品一一陳列。室外，暑氣蒸騰；室內(nèi)，游客裹著羽絨服在雪雕前拍照留念。
升級后的太陽島冰雪藝術(shù)館，與4公里外的夢幻冰雪館聯(lián)動。“兩個場館間設有免費接駁車，方便游客往返，感受哈爾濱四季不息的冰雪藝術(shù)魅力。”場館相關(guān)負責人介紹。
在浙江東海之濱觀海納涼、赴云南曲靖鄉(xiāng)村旅居、到吉林長白山森林康養(yǎng)……各地依托山地、森林、水域、草原等大自然饋贈的“涼資源”，持續(xù)擴展避暑旅游產(chǎn)品類型，在全國形成一張“清涼地圖”。
避暑，不只是“逃離炎熱”，更升級為兼具野趣與品質(zhì)的文旅新樣式。
清晨，薄霧未散，青海大通回族土族自治縣斜溝鄉(xiāng)民宿的木質(zhì)棧道上已傳來輕響。來自廣東的游客李先生牽著孫子的手，駐足聆聽鳥鳴聲聲，他說：“這里空氣清新，晚上可以吹涼風看星星，孫子說比城里的游樂場有意思多了?！?/p>
近年來，當?shù)匾霒|部地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)運營理念與經(jīng)驗，著力孵化和培育高品質(zhì)、特色化康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，滿足廣大游客避暑納涼和健康養(yǎng)生的需求。
【新聞深一度】
高溫，不僅帶來滾燙的空氣，也創(chuàng)造大量的需求。滿足這些需求，是清涼經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。
“清涼+旅居”“清涼+康養(yǎng)”“清涼+藝術(shù)”……避暑勝地吸引游客的不只有“涼風”。各地開發(fā)獨具特色的避暑旅游線路和產(chǎn)品，創(chuàng)造豐富的消暑場景，為人們帶來清涼新體驗。隨著清涼經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，夏日文旅消費活力持續(xù)迸發(fā)，暑假旅游有了更豐富的“打開方式”。
夜晚，市民游客在天津市海河乘船游玩。新華社記者 孫凡越攝
2 夜間經(jīng)濟
多元體驗，點亮繽紛夜生活
夜幕降臨，屬于內(nèi)蒙古烏蘭察布的熱鬧才剛剛開始。在“烏蘭察布之夜”主題街區(qū)，仿古建筑群流光溢彩，琳瑯滿目的手工藝品吸引游客駐足。每隔一段距離，就有一個主題演繹舞臺，民族舞蹈和草原歌曲輪番上演，贏得掌聲陣陣。
街區(qū)內(nèi)，一身民族服飾的游客曹曉婷和好友邊走邊拍照?！霸谶@里，白天可以觀光游覽草原，晚上可以品嘗特色小吃，真是不虛此行?！辈軙枣谜f。
漫步街區(qū)，各類特色體驗項目令人目不暇接：小型馬術(shù)體驗區(qū)內(nèi)，游客策馬感受草原風情；蒙古演藝酒吧內(nèi)，篝火與歌舞交織成歡樂海洋；暮色中，低空熱氣球緩緩升起，城市夜景在眼前鋪展成璀璨長卷……
“我們突出北疆文化特色，讓游客充分領(lǐng)略草原夏夜風采?！睘跆m察布市文化旅游體育局相關(guān)負責人說。
有研究顯示，夜間經(jīng)濟正從夜景觀光轉(zhuǎn)向多維深度體驗。不少地方逐漸擺脫夜間經(jīng)濟就是餐飲小吃的傳統(tǒng)思路，從煙火氣十足的美食夜市，拓展成別具特色的主題市集、文創(chuàng)園區(qū)、演出劇場，夜間消費市場更加多元。
在湖南長沙，小劇場話劇、脫口秀、相聲演出等人氣火爆；在陜西西安，大唐不夜城里的皮影戲、胡旋舞引得掌聲不斷；在山東青島，千架無人機變幻出鯨魚、水母等造型，為夏夜的島城增添浪漫……
多點開花的夜間經(jīng)濟，已從“亮化”邁向“活化”，成為拉動消費的新引擎。與此同時，現(xiàn)代科技的加入也為游客帶來不一樣的夜間體驗。
華燈初上，湖北十堰竹溪武陵不夜城一聲鑼響，水柱沖天而起，縱橫交錯的激光勾勒出皮影的輪廓，演員在絢爛光影下演繹秦巴山歌。
作為戲曲主題沉浸式街區(qū)，當?shù)剡\用AR技術(shù)實現(xiàn)游客與戲曲人物“隔空對唱”，讓游客從“觀影人”變身“參演者”。此外，游客還可在“百老匯劇場”即興加入皮影表演，在微電影工作室拍攝“穿越”短片。
慕名而來的游客劉先生，對景區(qū)內(nèi)別具一格的梨園薈萃印象深刻：“傳統(tǒng)戲曲的悠揚融入水景光影的創(chuàng)意，視聽效果非常震撼。夜間在這里聽戲曲、吃美食，是視聽和味蕾的多重享受?！?/p>
【新聞深一度】
中國旅游研究院一項調(diào)查顯示，旅游休閑活動已顯而易見地從白晝延伸至夜晚，傍晚至午夜成為高活躍度的夜間經(jīng)濟黃金時段。
當傳統(tǒng)的日間觀光隨日暮宣告結(jié)束，城市的束束燈光成為文旅行業(yè)的“第二戰(zhàn)場”。夜間經(jīng)濟以其時間延展性、空間靈活性和體驗獨特性，正重塑夜間消費生態(tài)。從夜市到夜間經(jīng)濟商圈、夜間文旅消費集聚區(qū)，夜間經(jīng)濟不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向升級，衍生出更多“產(chǎn)品+場景+文化”的融合消費場景，為經(jīng)濟增長注入新動能。
在上海市虹口區(qū)乍浦路風貌影視街一家商戶，市民憑上海國際電影節(jié)票根可享受折扣優(yōu)惠。新華社記者 王 翔攝
3 票根經(jīng)濟
小小票根，釋放消費大能量
小小票根怎么也沒想到，自己竟成了撬動消費的新支點。
近日，游客陳彪到四川資陽一景點游玩，憑景點門票在當?shù)叵M享受不少優(yōu)惠。
“吃飯，出示票根即送招牌菜；住宿，出示票根房費打7折；到指定商場消費，出示票根打8折……”一系列優(yōu)惠，讓陳彪把原定1天的行程延長至3天。
一張張票根如同紐帶，把分散的餐飲、住宿、文旅場景串連成線，讓單一消費行為不斷產(chǎn)生乘數(shù)效應。
選擇在票根上做文章，是資陽推進文旅深度融合發(fā)展的具體舉措?！百Y陽交通便捷，游客來得快走得也快?！辟Y陽市商務局相關(guān)負責人說，如何將旅游“過境地”轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜巍澳康牡亍?，將“流量”變“留量”，是他們一直在思考的問題。
為此，資陽圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大元素，實施地方特色美食培育、旅游新場景開發(fā)等品質(zhì)提升行動，讓游客從“玩半天”變成“耍兩天”。
在河南洛陽，憑到達當?shù)氐幕疖嚻笨砂雰r游景區(qū)；在山東青島，馬拉松選手的號碼布，成了游覽城市的“萬能門票”；在四川成都，憑演出門票可免費游覽多個景區(qū)和博物館……
車票、電影票、演出票、展覽票……這些票據(jù)憑證，串起多個消費場景，延長了消費鏈條。
6月28日至8月17日，“中華商業(yè)第一街”——上海南京路開展“來南京路·樂享夏日”票根聯(lián)動活動。消費者在上海相關(guān)樂園或景區(qū)，按照指定渠道支付費用后，可獲得南京路商圈的票根聯(lián)動優(yōu)惠資源券包，結(jié)賬時享受多家店鋪的95折優(yōu)惠。
上海最早提出“票根經(jīng)濟”。2024年，上海博物館推出“金字塔之巔：古埃及文明大展”，南京路商圈與包括該展在內(nèi)的5個展聯(lián)動，提供百貨和老字號門店的專屬優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，2024年南京路商圈全年接待游客過億人次，同比增長13%。
超越一城一地限制，票根還成為促進區(qū)域文旅融合發(fā)展的紐帶。2024年以來，川渝兩地持續(xù)開展“百萬職工游巴蜀”工會文旅活動，將兩地精品景區(qū)串珠成鏈，推出的年票涵蓋川渝多個熱門景點。截至目前，年票已發(fā)行近30萬張，有效促進川渝文旅消費。
【新聞深一度】
浙江杭州旅游部門曾提出“241算法”——每名游客多停留24小時，當?shù)芈糜文昃C合收入會增加約100億元。票務價格的“減”，換來的是綜合消費的“增”。
這也回答了票根何以成為促進消費的“新鑰匙”。票根經(jīng)濟構(gòu)筑了“流量—留量—增量”的可持續(xù)轉(zhuǎn)化路徑，讓消費者從“單一購買”躍遷至“鏈式體驗”。一張小小票根帶來的，不只是短期流量的導入，更是消費生態(tài)的重構(gòu)。我國票務市場規(guī)模龐大，期待小票根持續(xù)釋放消費大能量。
浙江省城市籃球聯(lián)賽（“浙BA”）紹興市預選賽決賽現(xiàn)場。新華社發(fā)
4 賽事經(jīng)濟
以賽為媒，打造城市新名片
8月7日20時，四川成都天府國際會議中心華燈璀璨，2025年第12屆世界運動會開幕式在湖光綠茵中舉行。
賽場內(nèi)，來自五湖四海的運動員以賽會友，將激情與汗水揮灑在世運會舞臺；賽場外，成都以賽營城，向世界展示“公園城市”的生機活力。
在成都，體育賽事正成為拉動消費的新引擎。這個暑期，成都圍繞世運會主題推出100個精品消費新場景；圍繞世運會賽事場館及周邊重點文旅資源推出“暑期經(jīng)典文旅場景地圖”，重點打造10余個特色新場景。
來自廣東的游客吳林樺在成都待了9天，除了看比賽，其余時間都在感受天府之國的城市魅力。繁華的春熙路、古樸的寬窄巷子、憨態(tài)可掬的大熊貓，都給他留下深刻印象。
“辦好一個賽事，提升一座城市，帶活一片旅游?！苯衲晗奶?，江蘇各個城市間上演“我為球狂”。
被網(wǎng)友稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，沒有大牌球星，卻一票難求?！暗诙F(xiàn)場”觀賽熱情同樣高漲，徐州市聯(lián)合全市32家景區(qū)、商圈，利用大屏資源轉(zhuǎn)播“蘇超”比賽實況，并同步開展演藝、市集等系列活動。
火熱的不只有賽場上的比拼，還有吃、住、行、游、娛、購的全鏈條消費?！蛾P(guān)于江蘇省2025年上半年經(jīng)濟運行情況的調(diào)研報告》顯示，“蘇超”前6輪比賽監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育5個場景，合計實現(xiàn)服務營收379.6億元，同比增長42.7%。其中，出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達28.8%、19.7%。
近年來，各地玩轉(zhuǎn)賽事經(jīng)濟，通過舉辦多種賽事吸引流量，并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展增量。
全民健身的沃土上，群眾賽事遍地開花：從海南“村排”到“浙BA”，從龍舟競渡到草原那達慕……熱辣滾燙的群眾賽事，為產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新動能——廣東佛山，以龍舟賽為紐帶，撬動龍舟制造、水上表演等產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸；貴州榕江，一度因洪澇災害中斷的“村超”重啟即迎熱潮，展現(xiàn)文體旅商融合發(fā)展的動能。
“動”起來的中國，活力奔涌，精彩不停！
【新聞深一度】
當世運會的燈光點亮夜空，當“蘇超”的加油聲穿透場館，賽事，正成為撬動經(jīng)濟、文化與民生多維發(fā)展的有力杠桿。
賽事經(jīng)濟旨在通過“體育+”的思維激活多元消費潛力。比賽期間，場館周邊的商圈、酒店、餐飲業(yè)、旅游景區(qū)等持續(xù)獲益，從而帶動整個區(qū)域在賽季內(nèi)形成集聚性消費熱潮。體育搭臺，文旅唱戲。特色體育賽事正幫助更多城市“出圈”，帶動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
