把握大勢：主動搶占國際傳播陣地——電影《哪吒之魔童鬧海》爆火現(xiàn)象對加強(qiáng)我軍國際傳播能力建設(shè)的啟示
摘要：電影《哪吒2》爆火現(xiàn)象在傳播學(xué)領(lǐng)域具有多重啟示，其成功不僅源于內(nèi)容本身的創(chuàng)新，更體現(xiàn)了傳播策略、文化共振等。本文從重塑國際傳播認(rèn)知、革新產(chǎn)品制作邏輯、探索海外傳播網(wǎng)絡(luò)三個層面，分析其探索與創(chuàng)新，以期為講好中國軍隊故事、提升我軍國際傳播能力提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：《哪吒2》；國際傳播；傳播質(zhì)效
繼黨的二十大報告提出“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能”之后，黨的二十屆三中全會提出“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，這為新時代新征程我軍提升國際傳播能力建設(shè)指明了方向。2025年，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）上映，海內(nèi)外表現(xiàn)搶眼，被稱為中國文化出海的標(biāo)志性事件。分析《哪吒2》爆火現(xiàn)象，破譯電影成功密碼，對于講好中國軍隊故事、傳播好中國軍隊聲音、展現(xiàn)好中國軍隊形象具有諸多啟示。
一、重構(gòu)國際傳播的認(rèn)知坐標(biāo)系
政治經(jīng)濟(jì)大國邁向文化傳播強(qiáng)國，是世界歷史發(fā)展的普遍規(guī)律。《哪吒2》爆火現(xiàn)象啟示我們，錨定2035年建成文化強(qiáng)國目標(biāo)，需更新認(rèn)知，進(jìn)一步加強(qiáng)我軍國際傳播能力建設(shè)。
提升底氣增強(qiáng)自信，積極搶占國際輿論陣地。提升我軍國際傳播效能，是在“建好中國軍隊”基礎(chǔ)上進(jìn)一步“講好中國軍隊故事”的過程，要不斷把國家發(fā)展和軍隊建設(shè)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)閲H傳播的勝勢。近期發(fā)生的諸如TikTok難民涌入小紅書、DeepSeek震驚世界、宇樹機(jī)器人多次“破圈”等輿論熱點事件，反映出中國崛起正在成為國際關(guān)注焦點。作為國際舞臺上的“大塊頭”，隨著綜合實力發(fā)展、影響力增長，國際社會越來越關(guān)注中國、關(guān)注中國軍隊。我們要順勢而為，以更強(qiáng)底氣和自信，擔(dān)負(fù)起國際傳播使命，以更加進(jìn)取的主動姿態(tài)，爭奪與我實力相稱的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，爭奪“原住民”、進(jìn)軍“主戰(zhàn)場”，扭轉(zhuǎn)西強(qiáng)我弱現(xiàn)狀，塑造于我更加有利的輿論斗爭格局。
夯實基礎(chǔ)久久為功，打造國際傳播精品工程。數(shù)字媒體時代對文化產(chǎn)品提出了更高要求?！赌倪?》制作集合140余家動畫公司、4000余名工作人員、2000多個特效鏡頭，歷時5年時間傾心打造而成。由此可見，開展國際傳播既要提供短、平、快的新聞輿論產(chǎn)品，也要建強(qiáng)國際傳播人才隊伍、做好戰(zhàn)時信息發(fā)布規(guī)劃，夯實對外宣傳和輿論斗爭的能力基礎(chǔ)；既要搞好統(tǒng)籌謀劃，聚合各方資源力量，也要秉持長期主義精神，打造交互性強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)秀、類型豐富的文化產(chǎn)品。
拓寬視野深度協(xié)作，構(gòu)建軍地協(xié)作創(chuàng)新高地。軍地協(xié)作是提高戰(zhàn)斗力的重要途徑，也是提高傳播力的重要支撐?！赌倪?》的制作團(tuán)隊，包括動畫制作、人工智能、數(shù)字媒體技術(shù)等專業(yè)精英，群策群力才有了這部奇幻與情感交織、視覺與故事并重的動畫巨制。這啟示我們，要建立軍地協(xié)作專項機(jī)制，定期召開軍地聯(lián)席會議，明確需求對接、項目立項、資源調(diào)配的標(biāo)準(zhǔn)化流程；要更加重視吸收地方優(yōu)秀人才、先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，搭建人才、技術(shù)、資源共享平臺，探索構(gòu)建軍地共享的“國際傳播資源數(shù)據(jù)庫”；要加強(qiáng)軍地國際傳播資源整合與力量統(tǒng)籌，實施軍地技術(shù)與人才的雙向賦能策略，打造軍地協(xié)作新高地。
二、革新產(chǎn)品制作的邏輯出發(fā)點
構(gòu)建文化強(qiáng)國，需要構(gòu)建讓世界傾聽、認(rèn)同的話語體系?！赌倪?》引起廣泛共鳴啟示我們，在產(chǎn)品制作時，要發(fā)掘新表達(dá)方式，向世界更好展示中國軍隊形象。
古為今用以文化人，豐富國際傳播話語體系。有專家認(rèn)為，“中國文化的現(xiàn)代表達(dá)”是《哪吒2》成功的重要原因，通過重構(gòu)敘事賦予古老神話新活力，印證了“傳統(tǒng)文化+當(dāng)代表達(dá)+工業(yè)化”模式的有效性。這從一個側(cè)面說明，國際傳播應(yīng)注重挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的時代價值和精神力量。讓世界更好讀懂中國軍隊要闡釋文明之師、和平之師、威武之師等文化淵源；要講好維和、反恐、救災(zāi)等國際交流中的暖心故事；要打造富有特色和個性的人物形象，以具象化、品牌化的人物為載體，發(fā)動文化和價值觀“魅力攻勢”。
價值引領(lǐng)以情動人，提升國際傳播質(zhì)量成效。國際傳播工作根本上是做人的工作，把握好人類情感的共通性和主流價值觀的普世性才能以理服人、以情動人。不少網(wǎng)民表示被《哪吒2》中折射出的社會現(xiàn)實深深打動，如哪吒“我命由我不由天”的抗?fàn)幘?，申公豹在命運(yùn)面前竭力掙扎的遭遇等。這啟示我們，在對外傳播中既要講“好故事”也要“講好”故事。要選擇有吸引力的題材，同時注重敘事技巧，在故事中融入情感共鳴；要把宏大敘事和人文情懷相結(jié)合，加強(qiáng)鮮活內(nèi)容的規(guī)劃設(shè)計；要講實話、講“暖話”，通過情節(jié)構(gòu)建、細(xì)節(jié)描繪，增強(qiáng)故事的可信度和感染力。
科技先行以智感人，加大輿論宣傳產(chǎn)品開發(fā)。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)快速發(fā)展，技術(shù)賦能正在推動各領(lǐng)域深刻變革。《哪吒2》制作中采用了AI輔助設(shè)計、V-Ray渲染等最新技術(shù)和手段，為受眾提供了一場視覺盛宴。其實踐表明，在國際傳播信息產(chǎn)品制作中，要以科技賦能內(nèi)容創(chuàng)作，包括生成式AI采編自動化、多語種文本互譯及多模態(tài)敘事等；要掌握大數(shù)據(jù)驅(qū)動選題策劃，精準(zhǔn)捕捉受眾關(guān)注熱點；要密切跟蹤技術(shù)和行業(yè)發(fā)展，加大高質(zhì)量信息產(chǎn)品的開發(fā)制作，通過發(fā)布眾多優(yōu)秀產(chǎn)品助力提升我軍國際傳播影響力。
三、探索海外傳播的立體傳播網(wǎng)
推進(jìn)國際傳播體系變革，是提升國際傳播能力的重要內(nèi)容?！赌倪?》的成功傳播從一個側(cè)面證明，開創(chuàng)國際傳播新局面必須構(gòu)建立體式對外傳播格局。
加強(qiáng)設(shè)計統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，布局海外傳播平臺矩陣。社交媒體極大拓展著人們知識、情感與思想交流的深度與廣度，是維護(hù)意識形態(tài)安全、開展國際輿論斗爭的重要陣地?！赌倪?》的火爆，媒體宣傳功不可沒。我國正日益走進(jìn)世界舞臺中心，傳播好中國軍隊聲音，需要更多的“音箱”和“擴(kuò)音器”。要探索和鼓勵軍隊新聞發(fā)言人、外宣專家、赴海外執(zhí)行任務(wù)部隊等“前沿窗口”，適時在全球主流社交媒體開設(shè)個人賬號；要重視培養(yǎng)新型社交媒體平臺“意見領(lǐng)袖”，釋放網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)專家潛力；要有意識培養(yǎng)海外社交媒體平臺有影響力的“網(wǎng)紅”，力爭形成官方、媒體、意見領(lǐng)袖、民間“網(wǎng)紅”賬號群，圍繞重要議題一體式聯(lián)動發(fā)聲，打造立體式海外傳播矩陣。
提前布勢全程謀劃，制造熱度營造輿論環(huán)境。公眾對事物的關(guān)注程度與媒體報道活動之間存在高度對應(yīng)關(guān)系，傳播媒介給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對該議題的關(guān)注越多?！赌倪?》爆火與社交媒體宣傳密切相關(guān)，制片商早在上映前就開始在抖音、小紅書等平臺播放預(yù)告片，上映后又圍繞電影人物、情節(jié)、經(jīng)典臺詞、幕后故事等引導(dǎo)多話題評議，為影片營造熱度、提高期待值。這啟示我們，在開展國際傳播中要注重設(shè)置先入為主的“標(biāo)簽化”敘事語境。一方面在消息發(fā)布前提前“喂料”進(jìn)行預(yù)熱，營造輿論環(huán)境；另一方面了解海外社交媒體運(yùn)作規(guī)律，針對不同對象采用不同傳播方法和形式。
廣泛動員組織群眾，打響國際傳播人民戰(zhàn)爭。文化自信植根于人民群眾對民族文化的深厚情感和高度認(rèn)同中，是實現(xiàn)文化強(qiáng)國夢想的強(qiáng)大精神動力。從《黑神話悟空》爆火到TikTok難民小紅書“對賬”，再到《哪吒2》現(xiàn)象級爆火，全都離不開民眾的托舉。這啟示我們，開展國際傳播要充分發(fā)揮體制優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人力優(yōu)勢，調(diào)動各方面力量，引導(dǎo)更多網(wǎng)民參與外宣工作，不斷增加國際輿論場上的中國話語占比；要積極創(chuàng)造條件，組織海外人脈、國內(nèi)民眾充分利用國際網(wǎng)絡(luò)社交平臺對外發(fā)聲，講好中國軍隊故事，傳播好中國軍隊聲音；要實現(xiàn)人際傳播與大眾傳播同頻共振，推動政府、軍隊、媒體、智庫、企業(yè)、高校等主體協(xié)同發(fā)力，共同奏響國際傳播“交響樂”，唱響國際傳播“大合唱”。
（作者單位：國防大學(xué)政治學(xué)院）
責(zé)任編輯：張和蕓