先發(fā)制人：牢牢把握國(guó)際輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)——全媒體時(shí)代首因效應(yīng)理論運(yùn)用的實(shí)踐與思考
摘要：首因效應(yīng)即“先入為主”，又稱第一印象效應(yīng)，在輿論斗爭(zhēng)中用好首因效應(yīng)可以在受眾認(rèn)知系統(tǒng)打下烙印，甚至決定事件走向。著眼把握國(guó)際輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，本文提出要清醒認(rèn)識(shí)首因效應(yīng)理論運(yùn)用的緊迫性、遵循的基本原則，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，活用首因效應(yīng)，先發(fā)制人先聲奪網(wǎng)。
關(guān)鍵詞：首因效應(yīng)；輿論斗爭(zhēng)；方法策略
首因效應(yīng)又稱第一印象效應(yīng)。心理學(xué)和傳播學(xué)研究表明，最先輸入的信息對(duì)人認(rèn)知的影響最大，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)。在輿論斗爭(zhēng)中，首先拋出的議題往往能夠在人們的認(rèn)知系統(tǒng)中打下烙印，事件的命名權(quán)和定義權(quán)往往決定了事件走向。當(dāng)前，美西方國(guó)家濫用首因效應(yīng)，罔顧底線原則，頻頻拋出對(duì)華負(fù)面議題，妄圖營(yíng)造負(fù)面輿論“繭房”，操縱國(guó)際社會(huì)對(duì)華認(rèn)知。對(duì)此，我們要清醒認(rèn)識(shí)，遵循基本原則，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，活用首因效應(yīng)，先發(fā)制人先聲奪網(wǎng)，加強(qiáng)首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力，爭(zhēng)取國(guó)際輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。
一、深刻認(rèn)識(shí)國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中首因效應(yīng)理論運(yùn)用的作用機(jī)理
當(dāng)前，美西方國(guó)家借助話語(yǔ)體系和敘事優(yōu)勢(shì)，利用首因效應(yīng)不斷搶奪發(fā)聲先機(jī)，炮制涉華議題，妄圖左右國(guó)際社會(huì)對(duì)華輿論。剖析國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中首因效應(yīng)理論運(yùn)用的作用機(jī)理，對(duì)提高我首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力具有重要意義。
（一）初步認(rèn)知階段，先入為主形成信息印記
2024年9月18日，美國(guó)海軍作戰(zhàn)部長(zhǎng)莉薩·弗蘭凱蒂發(fā)布新版《美海軍作戰(zhàn)部長(zhǎng)領(lǐng)航計(jì)劃》，聲稱美海軍計(jì)劃在2027年做好與中國(guó)發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，大打“明牌”公開(kāi)挑釁，為其軍事戰(zhàn)略調(diào)整尋找借口，公然試探威懾中國(guó)。2024年12月19日，美國(guó)防部發(fā)布中國(guó)軍力年度報(bào)告，該報(bào)告罔顧事實(shí)，充滿偏見(jiàn)，對(duì)中國(guó)軍力發(fā)展?fàn)顩r和戰(zhàn)略意圖大肆揣測(cè)評(píng)估，一方面鼓吹“中國(guó)威脅論”，聲稱到2030年中國(guó)將擁有1000多枚核彈頭；另一方面“披露”解放軍“缺陷”，強(qiáng)調(diào)美軍具備應(yīng)對(duì)能力，強(qiáng)化亞太盟友信心。以上種種，為維持其軍事霸權(quán)尋找借口，煽動(dòng)其盟友加緊對(duì)中國(guó)圍堵遏制。由此可見(jiàn)，在初步認(rèn)知階段，首因效應(yīng)重在先行布勢(shì)，通過(guò)搶先發(fā)聲給受眾留下難以磨滅的信息印記，促成輿論場(chǎng)形成熱點(diǎn)。
（二）態(tài)度形成階段，情感連接塑造刻板印象
近年來(lái)，美西方國(guó)家不斷甩鍋中國(guó)，制造熱點(diǎn)事件，散布“黑料”“猛料”，企圖在國(guó)際社會(huì)受眾中構(gòu)建刻板印象。2024年美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院通過(guò)一項(xiàng)法案，該法案提出從2023至2027財(cái)年每年撥款3.25億美元，總計(jì)16.25億美元，用以對(duì)抗所謂“中國(guó)惡意影響”，美欲借此舉向國(guó)際社會(huì)暗示中國(guó)主動(dòng)對(duì)美開(kāi)展?jié)B透，營(yíng)造“中國(guó)無(wú)孔不入，美被迫防衛(wèi)”的虛假敘事，賊喊捉賊抹黑中國(guó)。長(zhǎng)期以來(lái)，美西方國(guó)家利用話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)和輿論影響力，搶先設(shè)置議題，對(duì)中國(guó)極盡貶低扭曲，無(wú)底線抹黑污化，在一定程度上破壞了中國(guó)國(guó)際形象，裹挾國(guó)際社會(huì)對(duì)華展開(kāi)意識(shí)形態(tài)圍獵，在國(guó)際輿論中孤立中國(guó)。這警示我們，在態(tài)度形成階段，疊加首因效應(yīng)能夠促使受眾浸染在預(yù)設(shè)敘事結(jié)構(gòu)中，陷入信息過(guò)載，形成刻板印象，甚至將公眾視角引向偏見(jiàn)，從而加速輿論分化，造成認(rèn)知偏差。
（三）傳播導(dǎo)向階段，議程設(shè)置設(shè)定信息框架
美西方國(guó)家頻頻釋放負(fù)面議題，吸引國(guó)際社會(huì)注意，企圖蓄意造成認(rèn)知偏向，致使國(guó)際受眾陷入信息過(guò)載，以便于美西方國(guó)家操縱國(guó)際輿論。2023年2月，我民用無(wú)人飛艇受氣候影響，失控誤入美國(guó)領(lǐng)空，美借助新聞媒體搶先聲稱我民用無(wú)人飛艇“疑似中國(guó)的偵察氣球”，引發(fā)國(guó)際媒體熱評(píng)。此后，美政客發(fā)聲污蔑我“漠視美國(guó)主權(quán)”，重復(fù)曝光抬升輿論關(guān)注，并不斷炮制大量負(fù)面議題，策動(dòng)西方媒體將我民用無(wú)人飛艇貼上“間諜氣球”“偵察氣球”等負(fù)面輿論標(biāo)簽，企圖將事件上升到國(guó)家主權(quán)層面，促使事件升級(jí)升溫，操縱國(guó)際輿論攻擊我政府和軍隊(duì)。這啟示我們，首因效應(yīng)在傳播導(dǎo)向階段能夠起到設(shè)定信息解讀框架的效果，通過(guò)創(chuàng)設(shè)各類議程，使目標(biāo)對(duì)象圍繞議程和框架進(jìn)行討論和爭(zhēng)辯，從而操縱引導(dǎo)輿論。
二、深刻把握提高全媒體時(shí)代國(guó)際輿論斗爭(zhēng)首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力的基本原則
實(shí)踐證明，提高全媒體時(shí)代首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力必須遵循主動(dòng)性、整體性、事實(shí)性等原則。
（一）堅(jiān)持主動(dòng)性原則，下好輿論斗爭(zhēng)先手棋
“善戰(zhàn)者，致人而不致于人?！?013年11月，我國(guó)在宣布劃設(shè)東海防空識(shí)別區(qū)后，立即組織新華社、央視、《解放軍報(bào)》、國(guó)防部網(wǎng)站等多家主流媒體圍繞外界關(guān)注的敏感話題集中報(bào)道，有效回應(yīng)了國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)的各種關(guān)切，有效占據(jù)了輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，在面對(duì)美西方國(guó)家的抹黑時(shí)，我也針?shù)h相對(duì)給予了有力回?fù)舴粗?，在多波次的輿論交鋒中占據(jù)上風(fēng)。這啟示我們，首因效應(yīng)理論運(yùn)用的核心就是先于對(duì)手就重大或敏感問(wèn)題發(fā)布信息，以先發(fā)之勢(shì)影響受眾。要圍繞重大事件和敏感問(wèn)題，在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中科學(xué)把握輿論斗爭(zhēng)發(fā)展走向，精準(zhǔn)預(yù)備對(duì)策、周密制定預(yù)案，力爭(zhēng)搶先發(fā)布信息，宣揚(yáng)我方行動(dòng)的合法性正義性，塑造公義在我、法理在我的有利輿論態(tài)勢(shì)，下好輿論斗爭(zhēng)先手棋。
（二）堅(jiān)持整體性原則，把控輿論斗爭(zhēng)總節(jié)奏
輿論攻防重在先聲奪人，必須堅(jiān)持整體性原則，樹(shù)立整體意識(shí)，善于謀局布勢(shì)，在輿論斗爭(zhēng)的各個(gè)環(huán)節(jié)搶占先機(jī)主動(dòng)。2011年，境外媒體在我航母平臺(tái)下水試航前炮制了大量負(fù)面議題，準(zhǔn)備大肆炒作“中國(guó)軍事威脅論”。為此，我在正式披露前安排媒體公布發(fā)展建設(shè)航母的民意調(diào)查，進(jìn)行適當(dāng)鋪墊預(yù)熱，降低首發(fā)信息的轟動(dòng)效應(yīng)，并在國(guó)防部例行記者會(huì)上低調(diào)披露改建航母相關(guān)信息，突出強(qiáng)調(diào)“科研試驗(yàn)和訓(xùn)練平臺(tái)”定位，掌握輿論斗爭(zhēng)先機(jī)。披露信息后，我有步驟地安排媒體和專家進(jìn)行評(píng)論解讀，及時(shí)發(fā)布首次海試消息和圖片，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)連續(xù)抑制不良信息發(fā)酵，占據(jù)了輿論主動(dòng)。這啟示我們，運(yùn)用首因效應(yīng)開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)必須在頂層設(shè)計(jì)、信息發(fā)布等層面加強(qiáng)戰(zhàn)略統(tǒng)籌，發(fā)揮整體聚合效應(yīng)，從而牢牢把握輿論斗爭(zhēng)總節(jié)奏。
（三）堅(jiān)持事實(shí)性原則，防止輿論反轉(zhuǎn)導(dǎo)致被動(dòng)
進(jìn)入“后真相時(shí)代”，信息迷霧紛繁復(fù)雜，重大事件輿情反轉(zhuǎn)導(dǎo)致輿論被動(dòng)的情況屢見(jiàn)不鮮，如果只關(guān)注搶先發(fā)聲而不注重事實(shí)與準(zhǔn)確性，很有可能發(fā)生輿論反轉(zhuǎn)導(dǎo)致陷入輿論劣勢(shì)，若首先發(fā)布的信息被敵方證偽，更會(huì)導(dǎo)致信任崩塌。2023年10月，在新一輪巴以沖突中，以色列總理發(fā)言人表示，以方在以色列南部卡法阿扎發(fā)現(xiàn)嬰幼兒被“斬首”，CNN、NBC、《紐約時(shí)報(bào)》等多家媒體報(bào)道稱美總統(tǒng)拜登看到了“恐怖分子斬首嬰兒”的照片，美西方媒體立刻對(duì)該事件開(kāi)展廣泛報(bào)道，引起了全世界范圍內(nèi)對(duì)哈馬斯的譴責(zé)。但很快，這些圖像就被證實(shí)是人工智能合成的虛假信息，最初報(bào)道該事件的CNN記者莎拉·西德納公開(kāi)道歉，該事件導(dǎo)致的輿論反轉(zhuǎn)不僅嚴(yán)重?fù)p害了以色列官方政府的公信力，還導(dǎo)致美西方媒體的可信度大打折扣。這啟示我們，在運(yùn)用首因效應(yīng)理論時(shí)，必須注重將時(shí)效性和真實(shí)性有機(jī)結(jié)合，避免不經(jīng)核實(shí)、發(fā)布虛假信息的情況發(fā)生。同時(shí)，要加強(qiáng)信息鑒偽技術(shù)與人工智能技術(shù)融合迭代，高效快速鑒別虛假信息，有力打擊敵對(duì)我虛假信息攻擊。
三、精準(zhǔn)把握提高國(guó)際輿論斗爭(zhēng)首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，提高國(guó)際輿論斗爭(zhēng)首因效應(yīng)理論運(yùn)用能力必須找準(zhǔn)著力點(diǎn)，聚焦議題、集聚共識(shí)、攻防一體，提升輿論斗爭(zhēng)實(shí)踐效能。
（一）聚焦核心信息，強(qiáng)化記憶錨點(diǎn)
首因效應(yīng)理論要求我在輿論斗爭(zhēng)中搶先發(fā)布信息、設(shè)置議題，從而壓制對(duì)手?jǐn)⑹拢@就要求必須聚焦核心信息、釋放關(guān)鍵議題，從而達(dá)到快速定義事件，搶占輿論主動(dòng)權(quán)的目的。2025年2月，菲軍C-208飛機(jī)非法闖入我黃巖島領(lǐng)空被直-9驅(qū)離后，中國(guó)人民解放軍南部戰(zhàn)區(qū)迅速發(fā)聲，將菲軍行徑定性為“軍事挑釁”，指出菲方以煽宣炒作誤導(dǎo)國(guó)際受眾認(rèn)知，快速定義了核心議題。聚焦核心信息，搶先對(duì)事件定性，讓我方牢牢占據(jù)了輿論主動(dòng)權(quán)。菲方隨即嚴(yán)令軍方禁止“主動(dòng)實(shí)施任何可能引發(fā)誤判的行動(dòng)”。這啟示我們，運(yùn)用首因效應(yīng)理論必須注重提煉核心議題、聚焦核心信息，對(duì)國(guó)際受眾可能關(guān)注的重大事件及可能被敵利用的敏感問(wèn)題，圍繞核心議題及時(shí)、快速發(fā)聲定調(diào)、搶先定性，將對(duì)方拖入己方預(yù)設(shè)的中心議題中，并通過(guò)反復(fù)重復(fù)和多元渠道強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)引導(dǎo)輿論。同時(shí)，要注重將核心信息濃縮為簡(jiǎn)潔、易傳播、有沖擊力的符號(hào)化標(biāo)簽，從而加強(qiáng)輿論認(rèn)同，強(qiáng)化受眾記憶錨點(diǎn)，以此形塑認(rèn)知框架。
（二）塑造敘事結(jié)構(gòu)，集聚輿論共識(shí)
2022年8月，時(shí)任美國(guó)會(huì)眾議長(zhǎng)的佩洛西竄訪中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，中央廣播電視總臺(tái)CGTN四檔王牌評(píng)論欄目從國(guó)家利益出發(fā)，多角度、多層次推出4集評(píng)論專題《起底佩洛西》《佩洛西竄臺(tái)，法理不容》《鎖臺(tái)軍演，震懾臺(tái)獨(dú)勢(shì)力》《起底“蔡氏騙局”》，4集評(píng)論專題相互聯(lián)系，緊扣關(guān)鍵要害，一方面深度起底佩洛西及其家族的斑斑劣跡，一方面有理有據(jù)梳理臺(tái)灣問(wèn)題的歷史經(jīng)緯和一個(gè)中國(guó)原則的法理依據(jù)，闡釋我軍事懾壓的正當(dāng)性、必要性，擲地有聲地向世界展示和表達(dá)中國(guó)在維護(hù)主權(quán)和領(lǐng)土完整上的堅(jiān)定決心。四檔欄目以多重視角澄清謬誤、激濁揚(yáng)清，塑造以我為主的敘事結(jié)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈反響。這啟示我們，運(yùn)用首因效應(yīng)理論要注重為國(guó)際受眾提供預(yù)設(shè)的敘事結(jié)構(gòu)。在運(yùn)用過(guò)程中，我們要重視發(fā)揮首因效應(yīng)理論的錨定效應(yīng)，在輿論斗爭(zhēng)全程借助信息塑造、信息凸顯、信息集聚，不斷集聚輿論、制造共識(shí)、設(shè)置敘事框架；要研究目標(biāo)受眾偏好，利用現(xiàn)代傳播技術(shù)，精心包裝議題，增強(qiáng)信息感染力，延展信息可及性、泛在性，實(shí)現(xiàn)信息裂變效果；要綜合信息傳播渠道，靈活選擇傳統(tǒng)媒體、社交媒體等媒體平臺(tái)發(fā)聲亮劍，確保信息能夠快速、廣泛覆蓋目標(biāo)受眾。
（三）堅(jiān)持攻防一體，消解對(duì)立敘事
運(yùn)用首因效應(yīng)理論要堅(jiān)持攻防一體，既要搶占發(fā)聲時(shí)機(jī)，又要主動(dòng)防范敵方利用首因效應(yīng)對(duì)我實(shí)施攻擊。2020年中印邊境沖突中，我結(jié)合印媒“惡人先告狀”、喜歡夸大所謂戰(zhàn)果、慣于塑造己方受害者與勝利者形象的媒介特點(diǎn)，改變隱忍低調(diào)的做法，第一時(shí)間通過(guò)戰(zhàn)區(qū)發(fā)言人向國(guó)際社會(huì)聲明，闡明我方采取軍事行動(dòng)的原因和性質(zhì)，積極進(jìn)行輿論搶灘，占據(jù)法理道義高地，隨后我國(guó)防部發(fā)言人進(jìn)一步透露關(guān)鍵信息和具體細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)“責(zé)任完全在印方”，有利駁斥了印媒“中方傷亡人數(shù)巨大、中方首先挑起事端”的敘事。這啟示我們，運(yùn)用首因效應(yīng)理論要做好攻防兩手準(zhǔn)備。要主動(dòng)關(guān)注并分析異常信息，提前洞悉對(duì)方動(dòng)向，主動(dòng)布勢(shì)、先敵而動(dòng)，做到先發(fā)聲、快發(fā)聲，揭穿對(duì)方圖謀，止敵于未發(fā)，陷敵于被動(dòng)；要預(yù)判并消解對(duì)立敘事，針對(duì)敵方可能設(shè)置的輿論突襲話題，通過(guò)預(yù)先指控、主動(dòng)提及可能的爭(zhēng)議點(diǎn)并加以解構(gòu)，給潛在的反對(duì)聲音貼上負(fù)面標(biāo)簽，使受眾對(duì)對(duì)方后續(xù)言論產(chǎn)生懷疑；要減少認(rèn)知偏好，提供多種視角，針對(duì)對(duì)方設(shè)置的相關(guān)敘事，不斷拋出有利于我的議題，提供多種視角和解讀方式，規(guī)制輿論走向，塑造公義在手、道義在己態(tài)勢(shì)。
（作者單位：新疆軍區(qū)政治工作部）
責(zé)任編輯：張和蕓