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摘要：在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下，推動(dòng)新時(shí)代強(qiáng)軍文化繁榮發(fā)展，是軍隊(duì)主流媒體的重要課題。本文結(jié)合中國(guó)軍網(wǎng)實(shí)踐，從加強(qiáng)互動(dòng)式傳播、沉浸式傳播、情感傳播三個(gè)層面，探討提高軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)軍文化傳播質(zhì)效的方法路徑。

關(guān)鍵詞：強(qiáng)軍文化；軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體；傳播實(shí)踐

文化是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力最深厚的源泉，也是一支軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力最深厚的支撐。強(qiáng)軍文化是以強(qiáng)軍思想為靈魂，以強(qiáng)軍實(shí)踐為承載的先進(jìn)軍事文化形態(tài)，是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，彰顯時(shí)代精神、支撐打贏制勝。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化，強(qiáng)化戰(zhàn)斗精神培育”，凸顯其重要性。2024年10月，中央軍委辦公廳印發(fā)《繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化實(shí)施綱要》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》）對(duì)體系推進(jìn)強(qiáng)軍文化建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃部署，并明確要求“做大做強(qiáng)現(xiàn)代軍事傳播”“鞏固壯大主流思想輿論，深化強(qiáng)軍思想和強(qiáng)軍實(shí)踐宣傳”。

全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體傳播好強(qiáng)軍文化為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)提供強(qiáng)大的輿論支持和精神動(dòng)力，首要的就是提升軍事新聞生產(chǎn)力、軍事信息傳播力。在網(wǎng)絡(luò)空間成為受眾主要信息來(lái)源的當(dāng)下，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高傳播質(zhì)效。作為中央軍委批準(zhǔn)的解放軍唯一新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，中國(guó)軍網(wǎng)近年推出了一大批服務(wù)強(qiáng)軍、服務(wù)基層、服務(wù)官兵的形式新穎的文化產(chǎn)品，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，推動(dòng)了強(qiáng)軍文化傳播力提升、影響力擴(kuò)大和認(rèn)同感增強(qiáng)。本文結(jié)合其傳播實(shí)踐，從互動(dòng)式傳播、沉浸式傳播、情感傳播等層面，探討軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體提升強(qiáng)軍文化傳播質(zhì)效的方法路徑。

一、以互動(dòng)式傳播提高參與度，讓強(qiáng)軍文化觸達(dá)更精準(zhǔn)高效

傳播的目的在于抵達(dá)和影響，而互動(dòng)是實(shí)現(xiàn)有效傳播、加深傳播效果的關(guān)鍵橋梁。《綱要》要求，繁榮發(fā)展強(qiáng)軍文化要注重官兵參與。中國(guó)軍網(wǎng)打破傳統(tǒng)的單向、“大水漫灌”式傳播，以有效互動(dòng)搭建溝通橋梁，增強(qiáng)強(qiáng)軍文化的吸引力和感染力。

豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式，提供更多互動(dòng)抓手。新聞產(chǎn)品作為信息傳播的重要載體，不僅是信息傳遞的工具，更是互動(dòng)的抓手。中國(guó)軍網(wǎng)豐富產(chǎn)品呈現(xiàn)，在滿(mǎn)足受眾需求的同時(shí)，吸引更多人群參與其中。例如，該網(wǎng)創(chuàng)新利用VR技術(shù)制作《習(xí)近平強(qiáng)軍思想學(xué)習(xí)問(wèn)答》有聲書(shū)，官兵在屏幕上動(dòng)動(dòng)手指便可一覽全書(shū)16個(gè)專(zhuān)題、63個(gè)問(wèn)題，想聽(tīng)哪個(gè)點(diǎn)哪個(gè)，讓黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)更鮮活生動(dòng)。又如，2024年3月，該網(wǎng)推出H5闖關(guān)小游戲《吹響沖鋒號(hào)角》，網(wǎng)友可以第一視角體驗(yàn)在不同軍兵種當(dāng)兵的場(chǎng)景，在闖關(guān)的過(guò)程中感受中國(guó)軍隊(duì)的戰(zhàn)斗精神，主動(dòng)參與和分享的意愿大增。由此可見(jiàn)，豐富產(chǎn)品形式是提升受眾參與度的關(guān)鍵路徑。軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體要通過(guò)圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體元素，提升受眾的理解和接受度；要積極融合H5、SVG、游戲等創(chuàng)新元素，讓互動(dòng)更即時(shí)生動(dòng)多元；要以5G、AR/VR、XR等新技術(shù)，推出互動(dòng)型融媒體產(chǎn)品，以創(chuàng)意表達(dá)與互動(dòng)體驗(yàn)讓強(qiáng)軍文化傳播更貼合時(shí)代、觸達(dá)人心。

聚合多元?jiǎng)?chuàng)作主體，夯實(shí)互動(dòng)基礎(chǔ)。高質(zhì)量的互動(dòng)需要多樣化的產(chǎn)品和平臺(tái)。中國(guó)軍網(wǎng)注重發(fā)揮內(nèi)容共創(chuàng)的聚合作用，鼓勵(lì)官兵和社會(huì)力量共同參與內(nèi)容創(chuàng)作，讓強(qiáng)軍文化產(chǎn)品更接地氣。例如，在慶祝建軍95周年宣傳中，解放軍報(bào)微博上線#點(diǎn)贊強(qiáng)軍#話題，集中宣傳人民軍隊(duì)波瀾壯闊的強(qiáng)軍實(shí)踐，通過(guò)提前溝通籌劃，吸引了百余個(gè)官方賬號(hào)和數(shù)十位明星大V參與，話題閱讀量3天突破10億，向全網(wǎng)展現(xiàn)了人民軍隊(duì)的精神風(fēng)貌。這啟示我們，強(qiáng)軍文化的內(nèi)涵來(lái)源于群眾實(shí)踐，發(fā)展依靠群眾智慧，傳播更有賴(lài)群眾力量。軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體要善于聚合不同身份背景的創(chuàng)作主體以不同的視角生產(chǎn)出多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿(mǎn)足不同受眾需求；要通過(guò)聚合多元主體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升內(nèi)容的吸引力和可信度；要在聚合多元主體生產(chǎn)過(guò)程中，聚合其傳播渠道和受眾資源，形成傳播合力。

區(qū)分受眾需求，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)與傳播。精準(zhǔn)傳播是點(diǎn)燃互動(dòng)熱情的引信。針對(duì)新時(shí)代官兵信息獲取偏好和審美特點(diǎn)，中國(guó)軍網(wǎng)在強(qiáng)軍文化傳播中注重創(chuàng)新運(yùn)用SVG等交互體驗(yàn)感強(qiáng)的呈現(xiàn)形式，提升傳播效果。例如，在建軍節(jié)、國(guó)慶節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，該網(wǎng)推出的《這條推送，“紅”了！》《我站立的地方是中國(guó)！》等產(chǎn)品，融入手繪漫畫(huà)、海報(bào)、短視頻等豐富活潑的元素，在指尖互動(dòng)中讓愛(ài)軍報(bào)國(guó)觀念在官兵心里悄然扎根。其實(shí)踐證明，互動(dòng)的本質(zhì)是信息的雙向交流，只有信息與受眾的需求、興趣和認(rèn)知水平高度契合，才能激發(fā)其參與熱情，達(dá)成傳播目標(biāo)。在強(qiáng)軍文化傳播中，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，深入了解其年齡、興趣愛(ài)好等多維度信息，據(jù)此調(diào)整傳播策略：針對(duì)部隊(duì)官兵，聚焦黨的創(chuàng)新理論武裝，強(qiáng)化強(qiáng)軍文化的精神激勵(lì)、價(jià)值引領(lǐng)和情感共鳴，通過(guò)文化熏陶提升官兵政治素養(yǎng)和戰(zhàn)斗精神；面向社會(huì)大眾，注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)軍事文化、革命文化傳播，鞏固發(fā)展新時(shí)代軍政軍民團(tuán)結(jié)；在國(guó)際傳播維度，提煉中國(guó)軍隊(duì)獨(dú)特精神文化標(biāo)識(shí)，突出中國(guó)軍隊(duì)的和平使命和國(guó)際貢獻(xiàn)，全方位展示中國(guó)軍隊(duì)威武之師、文明之師、和平之師形象。

二、以沉浸式傳播提高接受度，讓強(qiáng)軍文化更有說(shuō)服力

全媒體時(shí)代，科技賦能傳播，其中重要的一條是通過(guò)打造沉浸式環(huán)境增強(qiáng)受眾體驗(yàn)。中國(guó)軍網(wǎng)在強(qiáng)軍文化傳播中，注重拓展方法手段，為受眾帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)感和強(qiáng)烈的代入感，提升強(qiáng)軍文化的說(shuō)服力和感染力。

用技術(shù)還原感官的“在場(chǎng)”，增強(qiáng)感染力。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)，能讓受眾得到身臨其境的體驗(yàn)。例如，中國(guó)軍網(wǎng)推出的VR作品《VR視角，帶你走一走王繼才的巡邏路》，帶著受眾沉浸式“親歷”守島英雄的巡邏路，讓英雄的事跡更加真實(shí)可感、震撼人心，點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)。又如，該網(wǎng)推出的“2022年元宇宙軍營(yíng)網(wǎng)絡(luò)春晚”，受眾可以在多維空間和互動(dòng)平臺(tái)中“逛”會(huì)場(chǎng)、“看”節(jié)目、“玩”互動(dòng)，全景式體驗(yàn)軍營(yíng)春節(jié)氛圍，廣大網(wǎng)友直呼過(guò)癮。這啟示我們，身臨其境是情感共鳴的基礎(chǔ)，當(dāng)受眾在接收信息時(shí)仿佛置身于事件或氛圍之中，更易產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，進(jìn)而與傳播內(nèi)容達(dá)成共鳴。強(qiáng)軍文化本身即具有無(wú)窮的魅力和感召力，無(wú)論是激情燃燒的演訓(xùn)場(chǎng)，還是偏遠(yuǎn)艱苦的邊防哨所，抑或莊嚴(yán)肅穆的軍史場(chǎng)館，都蘊(yùn)藏著豐富獨(dú)特的強(qiáng)軍文化，對(duì)受眾有強(qiáng)烈的吸引力。軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體一方面要整合多模態(tài)內(nèi)容，通過(guò)融合視覺(jué)元素、搭配聽(tīng)覺(jué)元素、引入互動(dòng)元素，讓傳播更吸引受眾；另一方面要善于借助AR/VR等新技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)，讓受眾真切感受演訓(xùn)場(chǎng)上的激情斗志、練兵備戰(zhàn)實(shí)踐的火熱脈動(dòng)等，讓傳播更加貼近普通受眾。

用內(nèi)容營(yíng)造情緒的“在場(chǎng)”，提升體驗(yàn)感。在細(xì)節(jié)鋪陳和故事講述中帶受眾進(jìn)入故事現(xiàn)場(chǎng)，“心無(wú)旁騖”感受情緒的深度卷入是另一種沉浸式體驗(yàn)。2024年，中國(guó)軍網(wǎng)推出H5《今天，請(qǐng)分享這份沉淀了82年的牽掛》，為烈士尋親。H5融合手繪漫畫(huà)再現(xiàn)了發(fā)生在80多年前的雪村突圍戰(zhàn)，在畫(huà)卷的徐徐展開(kāi)中，一名戰(zhàn)士懷抱一枚夾著年輕女子黑白照片的小圓鏡倒在血泊中……無(wú)數(shù)網(wǎng)友淚目，“為烈士找到親人”的樸素情感促使他們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享。其實(shí)踐表明，傳播的核心目標(biāo)是向受眾傳遞特定的信息和價(jià)值觀，只有受眾情緒“在場(chǎng)”時(shí)，才能更準(zhǔn)確地理解其中所蘊(yùn)含的核心信息。提高強(qiáng)軍文化傳播質(zhì)效，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體要深入挖掘紅色資源，提煉和講好鑄魂育人的精神圖譜的故事，使歷史記憶轉(zhuǎn)化為價(jià)值傳承；要聚焦練兵備戰(zhàn)主戰(zhàn)場(chǎng)，捕捉和講好忠誠(chéng)使命的熱血擔(dān)當(dāng)故事，以戰(zhàn)斗精神激發(fā)奮進(jìn)力量；要融入官兵和民眾生活，講好飽含魚(yú)水情深且具時(shí)代穿透力的故事，讓家國(guó)情懷凝聚起強(qiáng)軍興軍的磅礴偉力。

用創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)交互的“在場(chǎng)”，加深認(rèn)同感。認(rèn)同是文化傳播的核心目標(biāo)與關(guān)鍵動(dòng)力。中國(guó)軍網(wǎng)探索通過(guò)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)交互“在場(chǎng)”，讓受眾從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者，提升受眾情感投入，加深其對(duì)傳播內(nèi)容的認(rèn)知和理解，從而強(qiáng)化認(rèn)同感。例如，解放軍新聞傳播中心連續(xù)6年在全國(guó)兩會(huì)期間推出可讀、可聽(tīng)、可視、可互動(dòng)、可分享的“全息軍報(bào)”，每年都有新變化新看點(diǎn)。2023年全國(guó)兩會(huì)期間，“全息軍報(bào)”以遼寧艦艦艏構(gòu)建虛擬場(chǎng)館，打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各平臺(tái)鏈路，形成多模態(tài)融合展示平臺(tái)，受眾可以參觀者身份在其中自由行走瀏覽，通過(guò)點(diǎn)擊數(shù)十個(gè)鏈接熱點(diǎn)，沉浸式、交互式領(lǐng)略我軍新時(shí)代練兵備戰(zhàn)火熱場(chǎng)景，取得良好傳播效果?；?dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著特點(diǎn)，也是重要優(yōu)勢(shì)。提高強(qiáng)軍文化傳播質(zhì)效，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體一方面要通過(guò)更多更好的創(chuàng)意，讓強(qiáng)軍文化這一厚重主題變得鮮活生動(dòng)，利于被受眾接受和感知；另一方面要及時(shí)根據(jù)受眾互動(dòng)數(shù)據(jù)和反饋意見(jiàn)優(yōu)化表達(dá)，引發(fā)情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，使強(qiáng)軍文化傳播實(shí)現(xiàn)從信息傳遞到文化傳承的轉(zhuǎn)化。

三、以情感傳播提升感染力，讓強(qiáng)軍文化更深入人心

強(qiáng)軍文化不僅是軍隊(duì)的，也是民族的和國(guó)家的，具有廣泛的情感基礎(chǔ)。近年來(lái)，中國(guó)軍網(wǎng)在強(qiáng)軍文化宣傳實(shí)踐中，緊扣“英雄”“血性”“家國(guó)”等關(guān)鍵詞，借助融媒表達(dá)技術(shù)手段，在點(diǎn)燃受眾“淚點(diǎn)”“笑點(diǎn)”“記憶點(diǎn)”中，打造了一個(gè)個(gè)深入人心的產(chǎn)品。

注重以情動(dòng)人，講好強(qiáng)軍故事。強(qiáng)軍文化是強(qiáng)軍故事的源泉，而強(qiáng)軍故事是強(qiáng)軍文化的生動(dòng)載體。例如，中國(guó)軍網(wǎng)2024年發(fā)布的《為了那一刻，就要這么拼》，通過(guò)主角極具情感張力的旁白、充滿(mǎn)節(jié)奏感的剪輯、放大訓(xùn)練細(xì)節(jié)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊等，刻畫(huà)了“一個(gè)好兵是怎么煉成的”，展現(xiàn)中國(guó)軍人的拼勁韌勁，該短視頻24小時(shí)傳播量達(dá)5000萬(wàn)，生動(dòng)傳遞了聽(tīng)黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良等強(qiáng)軍文化蘊(yùn)含的深層精神追求。這啟示我們，好的故事不僅是信息的傳遞，更是情感的共鳴，強(qiáng)軍興軍征程中最不缺的就是動(dòng)人故事。軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體要立足時(shí)代語(yǔ)境，深度整合技術(shù)創(chuàng)新與軍事文化特質(zhì)，讓故事與受眾建立情感連接。要契合受眾需求與時(shí)代熱點(diǎn)，挖掘整理具有強(qiáng)軍文化內(nèi)涵的故事；要采用故事化敘事，將抽象的價(jià)值觀等融入其中，通過(guò)人物、情節(jié)增強(qiáng)受眾情緒代入，讓強(qiáng)軍文化潤(rùn)物無(wú)聲；要聚焦基層，鮮活刻畫(huà)人物形象和故事場(chǎng)景，讓受眾一同體味廣大官兵的苦與樂(lè)、奮斗與沖鋒，通過(guò)“個(gè)人小視角”透視“強(qiáng)軍大情懷”。

注重以情感人，塑造英雄形象。英雄是民族最閃亮的坐標(biāo)，英雄文化是強(qiáng)軍文化的鮮明標(biāo)識(shí)。宣揚(yáng)英雄文化是中國(guó)軍網(wǎng)強(qiáng)軍文化傳播的重要組成。例如，2024年春節(jié)，該網(wǎng)策劃的“英雄全家福”活動(dòng)，用AI技術(shù)為兩位抗美援朝英雄制作了一張珍貴“合影”。他們?cè)舅夭幌嘧R(shí)，卻在一場(chǎng)硝煙彌漫的空戰(zhàn)中并肩戰(zhàn)斗、生死與共，“云端對(duì)話”與“AI合影”讓兩位老英雄跨越72年再度相逢，感動(dòng)了萬(wàn)千網(wǎng)友。由此可見(jiàn)，英雄故事英雄文化具有強(qiáng)大的感染力，能夠跨越時(shí)空，激發(fā)全社會(huì)的愛(ài)國(guó)熱情和民族自豪感。軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播英雄文化時(shí)，要堅(jiān)持以真實(shí)打動(dòng)人、以創(chuàng)新吸引人、以情感連接人，讓英雄精神在新時(shí)代煥發(fā)新的生命力。

注重以情化人，傳遞家國(guó)情懷。家國(guó)情懷是軍人最為厚重的精神底色。中國(guó)軍網(wǎng)在強(qiáng)軍文化宣傳中，注重發(fā)揮強(qiáng)軍文化武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用，引導(dǎo)官兵把個(gè)人夢(mèng)融入強(qiáng)國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)。例如，在習(xí)主席提出黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)10周年之際，中國(guó)軍網(wǎng)抓住“人民軍隊(duì)讓人民安心”這一情感點(diǎn)，融合裸眼3D、手繪漫畫(huà)等呈現(xiàn)方式，推出短視頻《安心》，以情感小切口反映強(qiáng)軍大敘事，全網(wǎng)播放量達(dá)8000萬(wàn)。其實(shí)踐證明，情感傳播是“鑄魂”“激氣”“厚德”的重要舉措，軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體在強(qiáng)軍文化傳播中要堅(jiān)持以官兵為本、以用戶(hù)為中心，積極借助新媒體技術(shù)，突出真實(shí)性、細(xì)節(jié)感、榜樣力和家國(guó)情，在情感的共振共鳴中助推強(qiáng)軍文化深入人心。

（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）

責(zé)任編輯：張和蕓