“慢”動(dòng)人心：軍事新聞傳播吸引力的構(gòu)建與拓展——從中國(guó)軍號(hào)“軍營(yíng)十二時(shí)辰·為祖國(guó)守歲”慢直播實(shí)踐談直播創(chuàng)新
摘要：2025年新春走基層活動(dòng)中，中國(guó)軍號(hào)推出“軍營(yíng)十二時(shí)辰·為祖國(guó)守歲”慢直播，呈現(xiàn)真實(shí)軍營(yíng)故事，傳遞深沉家國(guó)情懷，收獲良好社會(huì)反響。本文聚焦此次直播活動(dòng)，剖析慢直播提高新聞傳播質(zhì)效的制勝機(jī)理，探討在軍事新聞中采用這一形式應(yīng)把握的原則，以期為相關(guān)新聞實(shí)踐提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：新春走基層；慢直播；“軍營(yíng)十二時(shí)辰”；創(chuàng)新傳播
中宣部組織的新春走基層活動(dòng)自2011年啟動(dòng)以來(lái)，已進(jìn)入第15年?；顒?dòng)堅(jiān)持深入基層、貼近群眾，于新春佳節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，挖掘蘊(yùn)含人間煙火氣與奮斗力量的真實(shí)故事，為鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論發(fā)揮了積極作用。近年來(lái)，隨著媒體融合的推進(jìn)，多家媒體在活動(dòng)中探索引入慢直播形式。例如，央視推出“鄉(xiāng)聚中國(guó)年”慢直播、安徽日?qǐng)?bào)客戶(hù)端推出“溫暖回家路”主題春運(yùn)慢直播等，以原生態(tài)、不間斷的呈現(xiàn)方式，打破時(shí)空限制，賦予受眾“云走基層”的獨(dú)特體驗(yàn)。這種形式創(chuàng)新，不僅讓報(bào)道更具真實(shí)感與現(xiàn)場(chǎng)感，也讓受眾以沉浸式視角，深度參與到基層故事的感知與體驗(yàn)中，增加了傳播的吸引力。
2025年新春走基層活動(dòng)中，中國(guó)軍號(hào)推出“軍營(yíng)十二時(shí)辰·為祖國(guó)守歲”慢直播（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“軍營(yíng)十二時(shí)辰”），24小時(shí)全景展現(xiàn)中國(guó)軍人在春節(jié)期間的戰(zhàn)備生活，收到良好傳播效果，創(chuàng)下同時(shí)在線人數(shù)峰值超60萬(wàn)，總觀看量超3200萬(wàn)人次等多項(xiàng)軍事題材直播紀(jì)錄。本文以該直播活動(dòng)為研究樣本，結(jié)合慢直播的媒介特性與軍事新聞傳播的特殊性，從內(nèi)容、形式、情感三重維度解析其傳播策略，探討慢直播在軍事新聞傳播中的價(jià)值邊界與發(fā)展方向，以期為軍隊(duì)媒體優(yōu)化直播實(shí)踐、提高傳播質(zhì)效提供參考。
一、以慢直播契合受眾需求，驅(qū)動(dòng)軍事新聞破圈傳播
春節(jié)是中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。在這個(gè)特殊的假期，人們不僅有更多的時(shí)間關(guān)注新聞，親情團(tuán)聚的氛圍也讓“守護(hù)者”話題更觸動(dòng)人心。“軍營(yíng)十二時(shí)辰”契合受眾需求，呈現(xiàn)不一樣的軍營(yíng)春節(jié)，吸引了大批受眾。
（一）以實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，滿(mǎn)足受眾信息獲取需求
最好的新聞在現(xiàn)場(chǎng)，慢直播以其高度的真實(shí)性和即時(shí)性，滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的即時(shí)獲取需求，因此備受青睞?！败姞I(yíng)十二時(shí)辰”以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)方式，記錄基層官兵春節(jié)期間的戰(zhàn)備生活，從清晨的邊防巡邏到深夜的崗哨值守，從高原雪域的實(shí)戰(zhàn)化拉練到南海島礁的適應(yīng)性訓(xùn)練，生活流的真實(shí)記錄和原生態(tài)的細(xì)膩呈現(xiàn)，凸顯人民子弟兵無(wú)私奉獻(xiàn)和忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)，更構(gòu)建起受眾的“共時(shí)性”體驗(yàn)，不少網(wǎng)友在直播間留言“有他們，這年過(guò)得踏實(shí)”。這啟示我們，對(duì)自身安全的關(guān)注是人類(lèi)本能需求之一，這種關(guān)注促使受眾對(duì)軍事新聞產(chǎn)生特殊的興趣。軍事新聞要通過(guò)對(duì)軍營(yíng)生活的真實(shí)呈現(xiàn)，拉近普通受眾與軍人之間的距離，增強(qiáng)其對(duì)國(guó)防事業(yè)的理解和支持；要在慢直播中融入軍事特色細(xì)節(jié)，如戰(zhàn)士呼出的白氣、訓(xùn)練服上的冰霜等，以這些微觀畫(huà)面的直觀呈現(xiàn)，構(gòu)建出兼具真實(shí)性與藝術(shù)感染力的視聽(tīng)語(yǔ)言體系，凸顯軍人的意志品質(zhì)和奉獻(xiàn)精神；要以“無(wú)限貼近現(xiàn)場(chǎng)”的視角，強(qiáng)化新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，更通過(guò)細(xì)節(jié)的累積構(gòu)建受眾的情感認(rèn)同。
（二）以技術(shù)賦能沉浸體驗(yàn)，滿(mǎn)足受眾感官需求
讓受眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，形成“我在現(xiàn)場(chǎng)”的強(qiáng)烈代入感是提高慢直播傳播質(zhì)效的關(guān)鍵?！败姞I(yíng)十二時(shí)辰”探索通過(guò)技術(shù)運(yùn)用和創(chuàng)新，營(yíng)造身臨其境體驗(yàn)，提高傳播的感染力和留存度。例如，直播團(tuán)隊(duì)將微型攝像機(jī)放置在官兵身上，通過(guò)第一視角拍攝，使受眾能夠與官兵的體驗(yàn)深度耦合，從而構(gòu)建沉浸式傳播場(chǎng)域：在全軍海拔最高的哨所，鏡頭實(shí)時(shí)記錄的劇烈喘息使受眾真切感知高原缺氧生理反應(yīng)；在漠河北極哨所，畫(huà)面邊緣逐漸凝結(jié)的冰晶將極寒環(huán)境中的觸覺(jué)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可視化數(shù)據(jù)流。其實(shí)踐表明，沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蜃屖鼙姼玫乩斫夂陀洃泜鞑バ畔ⅰ＼娛滦侣勔朴趯鹘y(tǒng)報(bào)道中“被講述的故事”轉(zhuǎn)化為“可感知的現(xiàn)場(chǎng)”，讓受眾能夠跟著戰(zhàn)士一起穿越邊疆風(fēng)雪、漫步海島沙灘、登臨高原哨所，體驗(yàn)騎馬巡邏的顛簸、拉歌現(xiàn)場(chǎng)的熱烈、集體生日的溫馨等，對(duì)軍營(yíng)生活有更貼近的了解；要通過(guò)高質(zhì)量的音畫(huà)呈現(xiàn)、多維度的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，讓受眾更真切地感受到現(xiàn)場(chǎng)氛圍進(jìn)而融入其中；要進(jìn)一步探索新技術(shù)與內(nèi)容的融合，提供更多個(gè)性化、定制化互動(dòng)功能，讓受眾能夠按照自己的方式參與其中，獲得更深度的沉浸體驗(yàn)。
（三）以多元情感敘事，滿(mǎn)足受眾情感需求
全媒體時(shí)代，情感傳播是連接受眾心靈、增強(qiáng)共鳴與認(rèn)同的關(guān)鍵紐帶?！败姞I(yíng)十二時(shí)辰”通過(guò)多層次的情感敘事，構(gòu)建了軍事傳播的情感共振空間。直播巧妙擷取中國(guó)傳統(tǒng)計(jì)時(shí)法 —“十二時(shí)辰”作為敘事架構(gòu)。通過(guò)這一極具文化底蘊(yùn)的框架，系統(tǒng)且完整地展現(xiàn)了春節(jié)期間官兵訓(xùn)練生活所歷經(jīng)的晝夜更迭過(guò)程。直播中，引入“為祖國(guó)守歲”這一富含春節(jié)文化內(nèi)涵與情感色彩的元素，使敘事更貼合受眾的文化認(rèn)知與情感。整場(chǎng)直播既有官兵“節(jié)日不忘戰(zhàn)備”的堅(jiān)守，也有包餃子、冰燈制作、寫(xiě)家書(shū)等充滿(mǎn)人文關(guān)懷的環(huán)節(jié)，展現(xiàn)軍人“鐵血與溫情并存”的立體形象。通過(guò)傳統(tǒng)文化符號(hào)的現(xiàn)代詮釋與個(gè)體情感的細(xì)膩表達(dá)，“軍營(yíng)十二時(shí)辰”實(shí)現(xiàn)了軍事議題的“軟著陸”。由此可見(jiàn)，情感互通，才能打動(dòng)人心；價(jià)值共鳴，才能傳播深遠(yuǎn)。多元情感敘事不僅增加了傳播的文化厚度，更在媒介敘事與國(guó)家形象建構(gòu)間建立了有效鏈接。軍事新聞要還原軍營(yíng)真實(shí)多彩的生活，將“家國(guó)情懷”與“人間煙火”自然融合，讓受眾在震撼與共情的雙重體驗(yàn)中深化對(duì)軍人職業(yè)的理解；要避免“群體符號(hào)化”，通過(guò)個(gè)體敘事、平民視角，消解受眾對(duì)軍事題材的距離感；要注重?cái)⑹碌年P(guān)聯(lián)性，強(qiáng)化內(nèi)容的連貫性，通過(guò)生動(dòng)的情感敘事激發(fā)受眾內(nèi)心深處的家國(guó)情懷，進(jìn)而成為連接個(gè)體記憶與國(guó)家精神的情感紐帶。
二、慢直播在軍事新聞傳播中需處理的重要關(guān)系
新的實(shí)踐活動(dòng)往往會(huì)催生新的課題。軍事題材慢直播的創(chuàng)新實(shí)踐對(duì)如何處理真實(shí)與策劃、豐富與單調(diào)、公開(kāi)與保密這三對(duì)關(guān)系提出了新的挑戰(zhàn)，需要在軍事新聞傳播的特殊性與媒介技術(shù)的開(kāi)放性之間尋求平衡。
（一）真實(shí)與策劃：原生態(tài)記錄與議程設(shè)置的平衡
慢直播的核心價(jià)值在于真實(shí)性，但完全無(wú)干預(yù)的直播可能導(dǎo)致內(nèi)容冗雜與焦點(diǎn)模糊?！败姞I(yíng)十二時(shí)辰”通過(guò)前期大量采訪摸排，明確每個(gè)時(shí)辰主題、內(nèi)容，從而確保了直播內(nèi)容真實(shí)和傳播主題明晰。例如，在新疆軍區(qū)某部集體打雪仗的場(chǎng)景中，直播團(tuán)隊(duì)在詳述活動(dòng)要求、完成直播準(zhǔn)備后即撤離拍攝現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控，對(duì)于拍攝機(jī)位的選擇以及活動(dòng)發(fā)展走向均未加以限制。沒(méi)有“外人”在場(chǎng)，官兵自然呈現(xiàn)出最本真的狀態(tài)。打雪仗現(xiàn)場(chǎng)的歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，通過(guò)頭戴式、小型化的直播設(shè)備，歡樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛被同步傳遞給受眾，為熱烈濃厚的春節(jié)氛圍增添了別樣的活力與歡樂(lè)。
（二）豐富與單調(diào)：全程記錄與內(nèi)容張力的調(diào)和
慢直播的豐富性和單調(diào)性是一對(duì)辯證存在的矛盾。慢直播將傳統(tǒng)的“節(jié)點(diǎn)式”直播發(fā)展成“全程式”直播，最大程度地滿(mǎn)足用戶(hù)全方位、立體化的信息需求，但長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)直播也容易導(dǎo)致內(nèi)容單調(diào)。這就要求媒體在設(shè)計(jì)直播畫(huà)面時(shí)，考慮多場(chǎng)景切換與主題設(shè)計(jì)，通過(guò)選擇與重組實(shí)現(xiàn)事實(shí)的意義建構(gòu)，保持直播內(nèi)容的豐富性與吸引力?！败姞I(yíng)十二時(shí)辰”探索通過(guò)多維度敘事破解單調(diào)困境。除了常用的鏡頭切換、分屏等手法之外，直播團(tuán)隊(duì)還多次采用“長(zhǎng)鏡頭+多場(chǎng)景”組合進(jìn)行時(shí)空轉(zhuǎn)換，豐富受眾的視覺(jué)體驗(yàn)。例如，在集體生日的環(huán)節(jié)，通過(guò)一個(gè)長(zhǎng)達(dá)90分鐘的長(zhǎng)鏡頭，以炊事員的視角和行動(dòng)軌跡進(jìn)行直播，串聯(lián)起包餃子、制作生日蛋糕、集體生日活動(dòng)以及文藝表演等相互關(guān)聯(lián)多個(gè)場(chǎng)景，在保證內(nèi)容連貫性的同時(shí)，通過(guò)節(jié)奏變化與信息增量維持受眾興趣。
（三）公開(kāi)與保密：傳播效能與國(guó)家安全的雙重考量
軍事新聞傳播承擔(dān)著塑造軍隊(duì)形象和提升公眾國(guó)防意識(shí)的雙重使命，適度呈現(xiàn)軍營(yíng)生活能夠增進(jìn)民眾對(duì)軍人的理解與支持，但軍隊(duì)職能使命的特殊性要求軍事新聞傳播必須嚴(yán)格遵循保密原則?！败姞I(yíng)十二時(shí)辰” 慢直播結(jié)合自身情況，嚴(yán)防泄密風(fēng)險(xiǎn)。例如，針對(duì)第一視角慢直播鏡頭靈活度高、極易引發(fā)泄密風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，直播團(tuán)隊(duì)除了加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的雙重審核之外，更是在直播開(kāi)始前投入大量精力，深入各點(diǎn)位，逐一展開(kāi)全面細(xì)致的勘察工作，對(duì)直播場(chǎng)景中可能涉及保密問(wèn)題的各類(lèi)元素，如標(biāo)語(yǔ)、裝飾、門(mén)牌和武器裝備等進(jìn)行嚴(yán)格排查，確保在堅(jiān)守嚴(yán)格保護(hù)軍事秘密這一底線的基礎(chǔ)上，達(dá)成視頻內(nèi)容的真實(shí)性、有效性以及開(kāi)放性的有機(jī)統(tǒng)一。
三、慢直播“熱”對(duì)提升軍事新聞傳播質(zhì)效的啟示
慢直播以真實(shí)、沉浸的傳播特性引發(fā)熱潮，為軍事新聞傳播帶來(lái)新思路，也為提升傳播質(zhì)效帶來(lái)深刻啟示。
（一）細(xì)節(jié)增強(qiáng)傳播感染力
細(xì)節(jié)是新聞動(dòng)人之所在。慢直播通過(guò)原生態(tài)記錄與連續(xù)性敘事，不僅構(gòu)建了“無(wú)中介”的新聞現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也讓細(xì)節(jié)得以完整呈現(xiàn)，極大增強(qiáng)了新聞的感染力和可信度。如前所述“軍營(yíng)十二時(shí)辰”某部打雪仗直播中大量細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，不僅打破了人們對(duì)軍營(yíng)生活的刻板印象，傳遞出人民軍隊(duì)既有紀(jì)律性又有溫情的形象，其中作為打雪仗重要工具的黃臉盆、戰(zhàn)友間密切配合更成為不少退役軍人的“回憶殺”。這啟示我們，細(xì)節(jié)見(jiàn)真章，細(xì)節(jié)不僅能豐富信息，更能啟發(fā)聯(lián)想和共鳴。軍事新聞要善于用“鏡頭語(yǔ)言”替代“文字渲染”，要通過(guò)訓(xùn)練細(xì)節(jié)展現(xiàn)軍人風(fēng)采與堅(jiān)韌精神，通過(guò)生活細(xì)節(jié)凸顯官兵間溫暖情誼，通過(guò)文化傳承細(xì)節(jié)彰顯軍隊(duì)歷史與精神內(nèi)涵等，提高軍事新聞吸引力。
（二）故事增強(qiáng)傳播穿透力
故事是傳播的靈魂，它賦予信息以生命，使其能夠跨越冰冷的數(shù)據(jù)和事實(shí)，觸動(dòng)人心?！败姞I(yíng)十二時(shí)辰”為受眾呈現(xiàn)了一個(gè)個(gè)未經(jīng)剪輯的場(chǎng)景和故事：戰(zhàn)士因思念家人而落淚，官兵完成任務(wù)后的歡呼等，這種豐富多元的故事和其中的情感，更貼近真實(shí)人性，也更能引發(fā)廣泛共鳴，提高傳播張力。由此可見(jiàn)，軍事新聞并非單調(diào)的數(shù)據(jù)和事件的羅列，也包含軍人的奉獻(xiàn)精神、家國(guó)情懷以及奮斗故事。軍事新聞要挖掘和講好強(qiáng)軍故事，將復(fù)雜信息簡(jiǎn)單化，將抽象的道理具象化，讓受眾在輕松中領(lǐng)悟。要講好“掉汗掉淚不掉隊(duì)”的故事，激昂矢志奮斗強(qiáng)軍的壯志豪情；要講好“一家不圓萬(wàn)家圓”的故事，凝聚關(guān)注國(guó)防、尊崇軍人的輿論氛圍；要講好海外維和救援等故事，匯聚民族自豪感，激發(fā)強(qiáng)軍興軍的磅礴力量。
（三）互動(dòng)增強(qiáng)受眾黏性
良好的互動(dòng)是慢直播增強(qiáng)受眾黏性，進(jìn)而達(dá)成傳播成功的核心要素。“軍營(yíng)十二時(shí)辰”創(chuàng)新構(gòu)建“三位一體”受眾互動(dòng)規(guī)則，將數(shù)字徽章、互動(dòng)口令與抽獎(jiǎng)機(jī)制有機(jī)融合，構(gòu)建起受眾集體表達(dá)的儀式化互動(dòng)場(chǎng)域。通過(guò)主持人、圖文鏈接的引導(dǎo)以及抽獎(jiǎng)機(jī)制的綜合運(yùn)用，受眾參與互動(dòng)熱情高漲，“為祖國(guó)守歲”“致敬英雄”等互動(dòng)口令在直播間評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)刷屏，形成實(shí)時(shí)滾動(dòng)的“致敬浪潮”，貫穿直播全程，不僅強(qiáng)化了直播的主題表達(dá)，更將受眾的個(gè)人情感抒發(fā)轉(zhuǎn)化為可視化的集體表達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，直播期間中國(guó)軍號(hào)App的有效互動(dòng)量突破2萬(wàn)次，成功構(gòu)建軍民情感聯(lián)通的“線上到線下”生態(tài)閉環(huán)。其實(shí)踐表明，受眾的參與感和體驗(yàn)感不僅關(guān)乎節(jié)目傳播效果，更是構(gòu)建持續(xù)性用戶(hù)黏度的重要維度。軍事新聞要通過(guò)適度增加互動(dòng)，打破受眾被動(dòng)接收模式，構(gòu)建受眾與內(nèi)容的強(qiáng)連接。在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性與國(guó)家安全的前提下，要探索搭建多元互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)話題討論引導(dǎo)、用戶(hù)生成內(nèi)容分享等，增加受眾參與感；要建立完善評(píng)論與反饋機(jī)制，提供個(gè)性化推送互動(dòng)，提升受眾對(duì)媒體平臺(tái)的關(guān)注度和依賴(lài)度；要開(kāi)展多樣化互動(dòng)活動(dòng)，拉近與受眾距離，提升軍事新聞傳播質(zhì)效，促進(jìn)軍事文化的廣泛傳播。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓