有的放矢：讓黨報(bào)評論的洪亮聲音直抵人心——從中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)評論談全媒體時(shí)代軍事新聞評論創(chuàng)新
摘要：全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，海量評論充斥輿論場。增強(qiáng)“好聲音”的穿透力，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論成為軍地主流媒體的重要課題。本文在分析近年來中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)評論等高質(zhì)量大流量評論產(chǎn)品成功之道的基礎(chǔ)上提出，言之有物、言之有理、言之有力，讓好的聲音、對的觀點(diǎn)、正的能量傳播更遠(yuǎn)更廣更深入。
關(guān)鍵詞：新聞評論；中國新聞獎(jiǎng)；傳播實(shí)踐
有報(bào)就有論。黨報(bào)評論作為新聞傳播的旗幟和靈魂，堅(jiān)守明辨是非和輿論引導(dǎo)的價(jià)值取向，履行輿論監(jiān)督和政策宣傳的社會責(zé)任。其質(zhì)量優(yōu)劣、能量正負(fù)、流量大小，事關(guān)輿論導(dǎo)向，關(guān)乎世道人心，影響社會進(jìn)步。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。眾聲喧嘩之下，人們極易被魚目混珠的觀點(diǎn)和故作驚人的見解所迷惑，以至對變化的本質(zhì)、變動(dòng)的根源、變革的走向產(chǎn)生誤判?！拔恼撸灥乐饕?。”黨報(bào)評論作為載道之“重器”、明道之“利器”，只有堅(jiān)守高質(zhì)量，壯大正能量，匯聚大流量，拓寬“思想的維度”，激昂“雄健的精神”，提供“理性的力量”，才能當(dāng)好“桅桿上的瞭望者”。本文分析近年來中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)評論等高質(zhì)量大流量評論產(chǎn)品的成功之道，以期為提高黨報(bào)評論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提供借鑒參考。
一、言之有物，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢
在信息井噴的全媒體時(shí)代，海量內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化成為贏得傳播力的關(guān)鍵。評論作為觀點(diǎn)產(chǎn)品，言之有物、以“實(shí)”鑄魂是實(shí)現(xiàn)差異化的基石。
“會當(dāng)凌絕頂”—立意要高。評論難在立意，而立意貴在“站得高，看得遠(yuǎn)”。例如，1993年我國首次申奧失利，面對不少國人的失意和落寞，《人民日報(bào)》刊發(fā)評論員文章《堅(jiān)定不移地走向世界》，不僅指明“翻翻奧運(yùn)會的史冊，許多主辦國都是經(jīng)過多次申辦才最后成功的”，更鮮明提出“奧運(yùn)重在參與”“要想在世界上被人了解和信任，最重要的是自己要有志氣，首先把國內(nèi)的事辦好”等觀點(diǎn)。稿件冷靜理智又充滿奮發(fā)向上的蓬勃力量，被廣為傳播并獲評當(dāng)年中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。由此可見，立意高不是居高臨下的訓(xùn)導(dǎo)，不是大而無當(dāng)?shù)目照?，而是“站在天安門想問題”，在發(fā)展大局中觀察思考，從成敗得失中擇善而從。唯有看大勢，才能明事理發(fā)宏論，才能讓評論給人以撥云見日的透徹、準(zhǔn)確理性的判斷、峰回路轉(zhuǎn)的開悟。
“林深時(shí)見鹿”—析理要深。全媒體時(shí)代，“人無我有”的新聞少之又少，媒體影響力的競爭更有賴于“人有我深”的評論。例如，批評形式主義話題并不新鮮，而《新華日報(bào)》卻憑著一篇這一話題的評論《警惕“精致的形式主義”》獲得第31屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。評論從菜市場一位管理人員拉直線檢查菜品是否擺放整齊切入，分析“精致的形式主義”的表現(xiàn)和本質(zhì)，引起受眾共鳴，被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，各平臺閱讀量均超過10萬+。這啟示我們，評論的價(jià)值在于深度，這個(gè)“深”，不是專業(yè)的艱深、術(shù)語的艱澀，而是見識的深刻。要在熱中看冷，喜中看憂，直中看曲，洼中見平；要用“放大鏡”延展細(xì)節(jié)、用“三棱鏡”辯證分析；要在紛繁復(fù)雜的表象中把握事物的本質(zhì)，在習(xí)焉不察的思維范式中發(fā)現(xiàn)嶄新的思想，在日常之時(shí)平常之處諦聽時(shí)代的心音。
“安然渡萬艘”—行文要穩(wěn)。黨報(bào)評論的基本要求是準(zhǔn)確、鮮明和生動(dòng)。準(zhǔn)確是前提，更是基礎(chǔ)。以獲第31屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的《解放軍報(bào)》評論《美在南海的軍事挑釁注定徒勞無功》為例。該產(chǎn)品是對美國在南海的挑釁行為的回應(yīng)，是一篇戰(zhàn)斗檄文，文風(fēng)莊重、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、表述精準(zhǔn)，從南海諸島及其附近海域主權(quán)歸屬確定無疑，到美國行徑荒謬無理，再到中國決心意志堅(jiān)定，層層遞進(jìn)，結(jié)論水到渠成。文章刊發(fā)后，各大網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載，當(dāng)天閱讀量即超過253萬。由此可見，“花繁柳密處撥得開，才是手段；風(fēng)狂雨急時(shí)立得定，方見腳根?！痹u論是對事實(shí)做出判斷，越是判斷越忌武斷，不能把事說滿，不能把話說絕，不能把理說偏；要言之有理、言之有據(jù)、言之有節(jié)；要讓每一個(gè)字都經(jīng)得起質(zhì)疑推敲，每一句話都背靠真刀實(shí)槍。
“四兩撥千斤”—表達(dá)要活。語言是思想的外衣，一篇評論觀點(diǎn)再獨(dú)到、材料再豐富，如果語言無味同樣會拒人于千里之外。中國新聞獎(jiǎng)新聞名專欄“長城瞭望”是《解放軍報(bào)》重點(diǎn)經(jīng)營的評論欄目。該欄目刊登的文章不僅主題重大、緊貼中心，而且文風(fēng)活潑、質(zhì)樸清新，或氣勢恢宏，或優(yōu)美生動(dòng)，或簡潔明快，或風(fēng)趣幽默。官兵評論：“有很強(qiáng)的知識性、可讀性和感染力。”其實(shí)踐說明，“話須通俗方傳遠(yuǎn)，語必關(guān)風(fēng)始動(dòng)人?！痹u論是一種宣傳的藝術(shù)，要多一點(diǎn)趣味，多一點(diǎn)文采，多一點(diǎn)情感；要有波有瀾，有情有理，有血有肉；要實(shí)現(xiàn)“理性說服”與“感性吸引”的相得益彰?！绊瀮?yōu)游以彬蔚，論精微而朗暢。奏平徹以閑雅，說煒曄而譎誑?！标憴C(jī)之《文賦》，道出了評論的精、氣、神。莊重而不呆板，嚴(yán)肅而不單調(diào)，深刻而不深?yuàn)W，犀利而不尖刻，生動(dòng)而不油滑，平和而不平淡，樸素而不淺陋。
二、言之有理，以主流聲音傳播主流價(jià)值
宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)。在眾聲喧嘩的輿論廣場，黨報(bào)評論不能滿足于擁有“一席之地”，更要搶占戰(zhàn)略要地，進(jìn)一步提高“能見度”、增強(qiáng)“辨識度”，壯大主流敘事、唱響時(shí)代強(qiáng)音。
立起“風(fēng)向標(biāo)”，堅(jiān)定政治性。黨報(bào)評論是政治工作，政治立場堅(jiān)定，輿論導(dǎo)向正確，才能引領(lǐng)價(jià)值、影響人心。1978年5月11日，《光明日報(bào)》發(fā)表特約評論員文章《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》，《解放軍報(bào)》及時(shí)予以轉(zhuǎn)載，引發(fā)了思想解放的時(shí)代潮，真理標(biāo)準(zhǔn)大討論由此展開，正本清源、撥亂反正，“兩個(gè)凡是”的思想禁錮土崩瓦解。這篇評論也被稱為中國改革開放最響亮的聲音和思想解放的先聲。這從一個(gè)側(cè)面啟示我們，旗幟就是方向，導(dǎo)向就是力量。不管輿論格局如何演變，黨報(bào)評論舉旗定向、正本清源的使命永遠(yuǎn)不能變。要緊扣“黨之大計(jì)”“國之大者”“民之大事”，堅(jiān)持不懈用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想凝心鑄魂；要堅(jiān)定扛起鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代主流思想輿論的歷史重任；要用政治眼光觀察和分析問題，讓評論不負(fù)時(shí)代重任，承載人民期望。
敲下“定音錘”，彰顯權(quán)威性。權(quán)威性是黨報(bào)評論的優(yōu)勢，也是傳播力之所在。2022年8月2日，時(shí)任美國國會眾議長的佩洛西不顧中方反對執(zhí)意竄訪中國臺灣地區(qū)，國內(nèi)國外、網(wǎng)上網(wǎng)下，一時(shí)間民意沸騰、群情激憤?！督夥跑妶?bào)》第一時(shí)間在頭版刊發(fā)評論員文章《堅(jiān)決捍衛(wèi)國家主權(quán)和領(lǐng)土完整》，闡釋中國立場，揭露西方陰謀，表明如磐決心，釋放堅(jiān)定意志。該評論被廣泛轉(zhuǎn)載并在社交平臺引發(fā)熱議，統(tǒng)一了思想、凝聚了共識、鼓舞了士氣。由此可見，“千錘打鑼，一錘定音?！毙畔⒎簽E中更需要有思想的“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中更呼喚有價(jià)值的“主心骨”。黨報(bào)評論要提升時(shí)效意識，在關(guān)鍵時(shí)機(jī)、重要節(jié)點(diǎn)抓住第一落點(diǎn)、第一時(shí)間及時(shí)發(fā)聲，以正確的政治方向和高度的權(quán)威性，激濁揚(yáng)清、秉公持正；要提升責(zé)任意識，在多元中立主導(dǎo)、在多樣中求共識，成為輿論場上的定盤星、鎮(zhèn)流器和壓艙石；要提升問題意識，敏銳捕捉社會熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、焦點(diǎn)，深入挖掘問題本質(zhì)，敢于亮劍、強(qiáng)勢發(fā)聲，引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思潮、引航方向，成為輿論場上“以一言而立骨”的權(quán)威聲音。
占領(lǐng)“制高點(diǎn)”，突出思想性。思想是智慧的花朵，是評論的核心競爭力。有專家指出《解放軍報(bào)》“全面深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想”系列評論員文章之所以獲得第34屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，不僅在于題材厚重，更因思想深邃、內(nèi)涵豐富，系統(tǒng)闡述了習(xí)近平強(qiáng)軍思想的主要內(nèi)容和軍事觀方法論，涵蓋新時(shí)代軍隊(duì)建設(shè)、改革和軍事斗爭準(zhǔn)備各領(lǐng)域各方面，以體系性創(chuàng)新、開創(chuàng)性總結(jié)、創(chuàng)造性升華豐富發(fā)展了黨的軍事指導(dǎo)理論。這啟示我們，全媒體時(shí)代，讓輿論場風(fēng)生水起的，不僅僅是信息的生產(chǎn)、擴(kuò)散、接收，更是觀點(diǎn)的表達(dá)、傳播、匯聚。評論提供的是思想、彰顯的是價(jià)值。要言他人之未言，想他人之未想；要為受眾提供認(rèn)識問題的獨(dú)特角度，讓人視野為之一變，觀念為之一新；要揭示事物本質(zhì)的特點(diǎn)規(guī)律，讓評論成為解除思想困惑的心靈鑰匙、值得反復(fù)吸收的精神營養(yǎng)、熱力四射的思想光芒。
充實(shí)“工具箱”，加強(qiáng)指導(dǎo)性。運(yùn)用報(bào)紙指導(dǎo)工作，歷來是我黨我軍的優(yōu)良傳統(tǒng)。《解放軍報(bào)》在創(chuàng)刊號上即鮮明指出：“我們必須善于運(yùn)用報(bào)紙這個(gè)有力的工具，及時(shí)地解決部隊(duì)當(dāng)前最迫切的問題?！薄督夥跑妶?bào)》“強(qiáng)軍論壇”欄目堅(jiān)持聚焦強(qiáng)國強(qiáng)軍的戰(zhàn)略問題獻(xiàn)長久之策，體悟官兵關(guān)注的急難愁盼問題獻(xiàn)暖心之策，警惕基層存在的傾向性問題獻(xiàn)預(yù)防之策，推出一系列讓人“解渴”的評論產(chǎn)品，有力有效地引導(dǎo)輿論走向、指導(dǎo)部隊(duì)工作，獲評第33屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。其實(shí)踐證明，指導(dǎo)性是黨報(bào)評論的核心功能，既要求解“證明題”，也要作答“思考題”，其價(jià)值不僅體現(xiàn)在理解好、闡釋好、解讀好上，更體現(xiàn)在指導(dǎo)好、解決好、落實(shí)好上。正如加里寧所說：“如果你講了人們最關(guān)心的問題，即使你講得很平常，也能引起強(qiáng)烈的反響，因?yàn)槟銚軇?dòng)了社會上繃得最緊的弦?！秉h報(bào)評論要在追求“一炮打響”的同時(shí)，乘勢“一追到底”，在推動(dòng)解決一個(gè)又一個(gè)問題中實(shí)現(xiàn)評論價(jià)值的最優(yōu)化和最大化。
三、言之有力，以信息洪流澎湃時(shí)代主流
鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，需要讓大流量充盈正能量、正能量澎湃大流量。黨報(bào)評論要進(jìn)一步樹牢互聯(lián)網(wǎng)思維，延伸評論傳播鏈條，豐富評論話語體系，拓展評論呈現(xiàn)形態(tài)。
挺進(jìn)主場—“到中流擊水”。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，也理應(yīng)成為我們黨凝聚共識的新空間。如浙江省委宣傳部官方公眾平臺“浙江宣傳”躬身挺進(jìn)主戰(zhàn)場，通過主動(dòng)發(fā)聲，直擊熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)，被網(wǎng)友稱為“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，創(chuàng)辦兩年粉絲超390萬，有效引導(dǎo)和引領(lǐng)了輿論。由此可見，在輿論場當(dāng)好主力軍、發(fā)出最強(qiáng)音，這是黨報(bào)評論的責(zé)任使命。要搶占先機(jī)、敢為人先，以主動(dòng)權(quán)贏得話語權(quán)，以傳播力提高影響力；要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)評論創(chuàng)新，堅(jiān)持“說人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度”；要通過捕捉社會情緒，傳遞主流價(jià)值，凝聚網(wǎng)民共識，扛起媒體擔(dān)當(dāng)。
走進(jìn)現(xiàn)場—“永遠(yuǎn)在路上”。新聞的富礦在基層，評論的富礦也在基層。以《人民日報(bào)》推出的“現(xiàn)場評論”專欄為例，該專欄創(chuàng)新“一線見聞+現(xiàn)場評論+新媒體報(bào)道”的形式，既貼地觀察，看基層有哪些創(chuàng)造性實(shí)踐；又縱覽全局，看基層實(shí)踐有哪些普遍性價(jià)值，成為黨報(bào)評論守正創(chuàng)新、改進(jìn)文風(fēng)的標(biāo)桿之作。實(shí)踐證明，評論是思想產(chǎn)品，實(shí)踐正是思想最深厚的土壤。這就要求評論員邁開雙腿、奔赴現(xiàn)場，在“上接天線、下接地氣”中找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，在“上連黨心、下接民心”中找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)；要于無聲處聽驚雷，于細(xì)微處見真章，以更鮮活的方式把道理掰開揉碎，釋放出理性和邏輯的強(qiáng)大力量；要把理論邏輯和實(shí)踐邏輯結(jié)合起來，幫助受眾加深認(rèn)識和領(lǐng)悟。
形成磁場—“積力之所舉”。如前所述的評論《美在南海的軍事挑釁注定徒勞無功》在《解放軍報(bào)》刊發(fā)后，央視《軍情制高點(diǎn)》欄目和臺灣“中央通訊社”摘要播發(fā)文章主要觀點(diǎn)，引發(fā)了影響較廣的二次傳播，收到較好的輿論傳播效果。這啟示我們，全媒體時(shí)代，提升黨報(bào)評論傳播質(zhì)效要增強(qiáng)“全創(chuàng)新”意識、提升“全鏈條”質(zhì)量，以“多輪驅(qū)動(dòng)”釋放新聞生產(chǎn)力、提升輿論引領(lǐng)力；要善于以互聯(lián)網(wǎng)思維突破傳統(tǒng)思維束縛，提升定調(diào)引領(lǐng)能力、實(shí)時(shí)感知能力、應(yīng)急響應(yīng)能力；要樹立“大評論”思維，把主流價(jià)值、信息技術(shù)、傳播藝術(shù)結(jié)合起來，打通報(bào)、臺、網(wǎng)、端、微、屏等，優(yōu)化策采編發(fā)，形成“緣事而發(fā)、寓理于事，高屋建瓴、目光四射，行云流水、倚馬可待”的評論新格局。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓