敘事“三化”：讓軍事新聞報道吸引更多受眾——從《解放軍報》等軍隊主流媒體傳播實踐談軍事新聞敘事方式創(chuàng)新
摘要：全媒體時代，傳統(tǒng)新聞敘事已經(jīng)不能滿足受眾多樣化的信息需求，創(chuàng)新新聞敘事方式成為主流媒體面臨的一道課題。本文結(jié)合《解放軍報》等軍隊主流媒體傳播實踐，圍繞敘事故事化、敘事多維化、敘事移動化三個層面，探討軍事新聞敘事方式創(chuàng)新的方法路徑，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：新聞敘事；軍事新聞報道；創(chuàng)新傳播
按照傳播領(lǐng)域的普遍認(rèn)知，新聞敘事是指運用一定的語言系統(tǒng)敘述、重構(gòu)新近發(fā)生的新聞事實的活動。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，具有正統(tǒng)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、單向性等特征的傳統(tǒng)新聞敘事已經(jīng)不能滿足受眾多樣化的信息需求，創(chuàng)新新聞敘事不僅是提高新聞產(chǎn)品吸引力的技術(shù)性課題，更是帶動內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式創(chuàng)新的戰(zhàn)略課題。近年來，軍隊主流媒體順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新敘事手段、敘事框架、敘事模式，增強軍事新聞報道的感染力和說服力，取得良好傳播效果。本文結(jié)合《解放軍報》等軍隊主流媒體傳播實踐，圍繞敘事故事化、敘事多維化、敘事移動化三個層面，探討軍事新聞敘事方式創(chuàng)新的方法路徑，以期為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、敘事故事化—將新聞內(nèi)容通過故事的形式進行敘述，增強報道的吸引力
新聞報道，可以說是一門講故事的藝術(shù)。優(yōu)秀的軍事新聞報道也應(yīng)該是生動的故事。故事化的敘事方式，因其形象、生動，注重細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、人物刻畫以及場景再現(xiàn)等，拉近了新聞報道與受眾之間的距離，進而增強報道的吸引力。
(一)注重挖掘新聞事實的故事細(xì)節(jié)
新聞報道的感染力、穿透力往往體現(xiàn)在新聞主體事件的故事性上。新聞事件的故事性，包括且不限于人物、環(huán)境、事件等細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)可以讓講述變得生動、可觸可感，也可以讓抽象變得具體充實飽滿。比如，《解放軍報》2024年10月22日“軍營觀察”版刊發(fā)的稿件《一堂教育課“火”了》，將荒漠中倔強生長、堅韌不拔、默默奉獻的沙棘與扎根基層的官兵們作類比；《解放軍報》2024年10月19日“雙擁視界”版刊發(fā)的稿件《高原子弟兵的“阿媽啦”》，從全國民族團結(jié)進步模范個人確吉為崗巴邊防營送去的十幾件毛衣說起；《解放軍報》2024年10月6日“長征副刊”版刊發(fā)的稿件《為了不能忘卻的記憶》，以“共和國勛章”獲得者黃宗德老人的夢為開篇：“我又夢見他們了，他們還是那么年輕，我在夢里給他們講，咱們的祖國強大了……”沙棘、毛衣、夢等細(xì)節(jié)描寫，讓故事更有質(zhì)感、更加生動。實踐證明，細(xì)節(jié)是故事情節(jié)的“細(xì)胞”。軍事新聞報道要注重挖掘具有形象性、趣味性、貼近性的細(xì)節(jié)，豐盈文章層次，提升作品的可讀性。
(二)注重運用個體情感的敘事表達(dá)
情感是人類共通的語言。一篇優(yōu)秀的新聞作品，一定能夠引發(fā)受眾的深度共情與共鳴。軍事新聞報道中，不乏個體情感化敘事表達(dá)的運用。一類是縱貫古今式的恢弘敘事，將報道視野向時空深處延伸，從而增加內(nèi)容的厚度。比如，《解放軍報》2024年10月10日“長征副刊”版刊發(fā)的稿件《長征的河》，從江西于都紅色舞臺劇《長征第一渡》寫起，將紅軍在于都河、湘江、赤水河、金沙江、大渡河的戰(zhàn)斗故事串聯(lián)起來，按從苦難走向輝煌的時間順序，暗合生命、永恒、光明、勝利的主題，歌頌了偉大的長征精神，表達(dá)方式唯美且大氣磅礴。另一類是通過細(xì)致的白描，將故事情感融于字里行間，在潛移默化中向受眾傳遞信息，達(dá)到潤物無聲的效果。比如，《解放軍報》2023年10月31日“長征副刊”版刊發(fā)的稿件《雪域高原來了“白求恩”》，用充滿溫情的話語講述了敬老院義診、邊關(guān)哨所送診、幼兒急救與保健三個故事，將白求恩國際和平醫(yī)院新一批援藏醫(yī)療隊送診活動融入民族團結(jié)、邊防建設(shè)的大背景，同時埋入藏區(qū)人民對解放軍的感激之情這條暗線，個體敘事與時代背景、主題價值等相互交融，傳遞出軍民一家親的魚水情。由此可見，軍事新聞報道中適當(dāng)運用情感化語言，可以使內(nèi)容更加生動和真實?，提升作品的感染力。
(三)注重把控語態(tài)節(jié)奏的張弛度
語態(tài)節(jié)奏是廣播電視新聞播報時的常用術(shù)語，通常指停連處理、重音處理、語氣把握、節(jié)奏與氣息控制等。在軍事新聞報道中，語態(tài)節(jié)奏同樣適用于故事化表達(dá)，即反映在文章節(jié)奏的張弛度、思維邏輯的跳躍感、矛盾沖突起伏設(shè)置等方面。比如，《解放軍報》“強軍新征程 跑出加速度”專欄刊發(fā)的系列稿件中，《奮進的鐵流》一文從開頭便扭住“飛兵”的速度感，以沖鋒姿態(tài)、奮斗狀態(tài)、接續(xù)精神為主線，將科爾沁草原比武的“制勝密碼”、火炮技師等骨干的“行進間整隊”以及“技能卡”背后的迷思等多個故事穿插其中，全篇彌漫著緊張感和硝煙味，讀來充滿酣暢淋漓之感；《突降的尖兵》一文則將矛盾、解決矛盾的邏輯一環(huán)接一環(huán)緊扣到底，用換裝改革時間緊任務(wù)重、紅藍(lán)對抗“扭虧為盈”、新裝備新戰(zhàn)法意味著“新長征”路上的“勇士精神”等故事，在節(jié)奏起伏與拉扯之間，將“模范空降兵連”的血性、膽氣躍然紙上。由此可見，軍事新聞報道中主體事件的選擇、分類、羅列，其節(jié)奏安排對新聞表達(dá)的內(nèi)涵指向等，有著至關(guān)重要的影響。
二、敘事多維化—將新聞故事通過多角度的技巧呈現(xiàn)，增強報道的感染力
在確保真實、理性和深度的基礎(chǔ)上，新聞敘事能否引人入勝，與講述視角、講述結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格、呈現(xiàn)形式等多種因素息息相關(guān)。對于軍事新聞報道而言，適時運用多維化的敘事方式講故事，即視角多維、形式多維、媒介多維，將呈現(xiàn)出更加滿意的傳播效果。
(一)視角多維，采用多重視角解讀宏大主題
視角決定了報道寬度，在一定程度上也是故事講述的“坐標(biāo)”。軍事新聞報道具有較強的政治性、指導(dǎo)性、思想性，采用轉(zhuǎn)換人稱的方式進行敘事表達(dá)，以微觀視角、平視視角解讀宏大主題的深層內(nèi)在價值，更容易被受眾理解和接受。比如，在《解放軍報》“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”系列稿件中，記者充分發(fā)揮“媒體是受眾感官的延伸”效用，不斷地“借”普通受眾眼睛去觀察、去參與、去調(diào)研，分門別類后用一個個小故事嵌套發(fā)展理論、歷史背景、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的方式，恰當(dāng)?shù)厍袚Q人稱視角，以倒金字塔的結(jié)構(gòu)形式，將問題梳理表述清楚，滿足受眾好奇心，增強了報道的感染力。由此可見，在軍事新聞報道采編過程中，適時采用第一人稱或第三視角的敘事方式，會給受眾帶來不一樣的觀察體驗。至于敘事過程中如何使用視角轉(zhuǎn)換的方式，發(fā)現(xiàn)并合理呈現(xiàn)矛盾沖突、設(shè)置懸念和情感嵌入等，則需要具體問題具體分析。
(二)形式多維，可視化敘事豐富受眾觀感
全媒體時代，隨著新聞生產(chǎn)的日趨數(shù)字化，可視化新聞敘事逐漸從邊緣走向前臺，其感官化、當(dāng)下性等特征極易吸引受眾的注意力。在大數(shù)據(jù)推送算法的加持下，各類圖表化、圖片化、視頻化、虛擬化的視覺應(yīng)用類新聞在各圈層輿論場內(nèi)產(chǎn)生不俗的傳播當(dāng)量。比如，解放軍報連續(xù)5年在全國兩會期間推出可讀、可聽、可視、可互動、可分享的“全息軍報”，運用短視頻、長視頻、VR視頻、MV等視覺化敘事方式，沉浸式、交互式呈現(xiàn)國防和軍隊建設(shè)的嶄新風(fēng)貌，極大豐富和提升了用戶體驗；中國軍號“八一杠一動畫工作室”創(chuàng)作的軍營知識系列解讀，以年輕讀者喜聞樂見的萌感、幽默的表達(dá)方式講解軍隊知識、傳播軍營文化，漸漸樹立起品牌效應(yīng)，收獲了不俗的播放數(shù)和轉(zhuǎn)載量。實踐證明，軍事新聞報道運用多維的敘事形式，會大大豐富敘事話語，使得新聞既可以“看”、可以“聽”還可以“感”，顯著提升傳播效果。
(三)媒介多維，形成同一新聞事件矩陣式傳播
媒介生態(tài)布局的立體化，意味著同一新聞事件不再局限于單一的傳播渠道，而是形成多層次、多維度的傳播矩陣。這種立體化的傳播格局，可以全時、全方位覆蓋受眾，實現(xiàn)傳播效果最大化。比如，解放軍新聞傳播中心在2024年6月組織的“送英魂返鄉(xiāng)，接先烈回家”活動，新華社、中央廣播電視總臺、《解放軍報》、中國軍號、學(xué)習(xí)軍團、中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)站等多家軍地主流媒體共同配合，制作并播發(fā)了3篇文字報道和18篇融媒體新聞作品，在短時間內(nèi)將“英雄精神傳承”的話題推向高潮，引起社會各界對戰(zhàn)斗英雄后續(xù)安撫工作的重視。由此可見，多媒體、多維度、多時空對某一軍事新聞事件進行大量、集中、矩陣式的報道，可以實現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效匯聚整合，豐富內(nèi)容輸出的渠道和樣式，助力精品內(nèi)容影響力全面“破圈”。
三、敘事移動化—將新聞完整鏈路的移動擴散優(yōu)化升級，增強報道的影響力
作為媒體融合的實踐主場，移動端將傳統(tǒng)的新聞敘事帶入新的話語方式。在有限的注意力、碎片化的時間中，如何讓受眾關(guān)注軍事新聞報道成為一道現(xiàn)實課題。軍隊媒體將新聞鏈路優(yōu)化升級，一定程度上能夠提升報道的流轉(zhuǎn)速度和點擊率，從而優(yōu)化傳播效果。
(一)將“現(xiàn)場感”變成“在場感”
在移動化可穿戴設(shè)備上播放新聞作品，呈現(xiàn)給受眾的觀感影響著人們對新聞事件的接收程度。比如，手機屏幕曲屏、大屏甚至裸眼3D屏幕上的視覺呈現(xiàn)，環(huán)繞聲、杜比音效等耳機對現(xiàn)場的還原，以及不同地域受限于網(wǎng)速所能接收到不同比特率播放速度對呈現(xiàn)效果的影響等等。相較于傳統(tǒng)新聞敘事營造的“現(xiàn)場感”，當(dāng)下的用戶更青睞“進入”到新聞事件現(xiàn)場，體現(xiàn)自己的“在場感”。比如，新華社解放軍分社2021年7月26日刊發(fā)的融媒體稿件《接過你的鋼槍，我駐守在康巴高原》，綜合運用了微觀表達(dá)、圖文結(jié)合的移動化敘事方式。其中，視頻制作采用VR技術(shù)、三維跟蹤拍攝技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等高科技手段，在模擬互動、情景交融中打通了受眾思維與文本內(nèi)容適配鏈路，讓受眾“親眼”看到官兵們駐守雪域高原實戰(zhàn)訓(xùn)練的真實場景，家國情懷有了具化的視覺呈現(xiàn)。由此可見，軍事新聞報道要精準(zhǔn)對接受眾需求，構(gòu)建場景化傳播思維，用新技術(shù)手段將受眾“帶回”新聞現(xiàn)場。
(二)以“碎片化”呈現(xiàn)“整體性”
當(dāng)下快節(jié)奏的生活使受眾往往只能利用碎片化時間接收信息。這就要求軍事新聞報道在極短的時間內(nèi)，聚焦于主題或事件的一個縱切面，以最快的節(jié)奏形成新聞高潮或亮點，以點代面呈現(xiàn)新聞的整體意圖。比如，在近兩年的抗洪搶險報道中，軍隊主流媒體抓取到部隊官兵火速馳援抗洪一線、地方群眾給人民子弟兵送粽子、送水等瞬間，生產(chǎn)制作的《民兵哥哥抗洪現(xiàn)場偶遇陸軍弟弟！》《百姓“投喂”式感謝抗洪武警》《太有愛了！抗洪官兵為孩子們留下別樣“開學(xué)禮”》等幾秒或十幾秒的短視頻實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)刷屏，收獲了良好的傳播效果。然而，巨大流量的背后，我們也不能放松碎片化傳播可能帶來淺表化、片面化問題的警惕，在抓取事件切片的同時，善于運用標(biāo)題、字幕、彈幕等形式實現(xiàn)“碎片化”信息的“整體性”呈現(xiàn)，構(gòu)建故事連貫性和內(nèi)容整體性，處理好新聞細(xì)節(jié)與主題、個例與群體的關(guān)系。
(三)以“多形式”提高“參與度”
在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，受眾由單純的“接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，雙向互動成為新聞敘事創(chuàng)新的一個重要內(nèi)容。比如，中國軍網(wǎng)推出的《一生一次的青春選擇》《勝利的號角已吹響，測一測這些軍號你熟悉嗎》《山河無恙 英雄不朽》等情景互動H5，《沉浸式互動體驗大學(xué)生軍訓(xùn)》《燃！天山腳下擂響百面戰(zhàn)鼓》等VR全景視頻，以其個性化、互動性、趣味性的鮮明特色，吸引眾多受眾參與，在雙向互動的過程中學(xué)習(xí)軍事知識、了解軍隊歷史、傳播主流價值。這啟示我們，軍事新聞報道要善用短視頻、Vlog、H5、AR/VR等新技術(shù)豐富敘事形式，帶給受眾全新的閱讀體驗；要利用新興媒體的社交屬性，通過直播、在線問答、話題互動等形式打破傳播者與受眾之間的壁壘，在互動中增強受眾的參與感和認(rèn)同感；要通過多平臺的協(xié)同運作，形成立體化的傳播矩陣，有效擴展新聞敘事的傳播渠道，提升多媒體敘事的傳播效能。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時政部）
責(zé)任編輯：唐曉詩