聯(lián)動表達：讓新聞“有趣”更“有力” ——媒體融合背景下紙媒版面創(chuàng)新芻議
摘 要：全媒體時代，新聞文體不斷創(chuàng)新、技術手段日益豐富、傳播方式更趨多樣，如何通過聯(lián)動表達讓報紙版面“活起來”“動起來”“重起來”，并最終吸引讀者，已成為紙媒生存與發(fā)展的必答題。通過版式設計、技術應用等手段，推動紙媒版面形成聯(lián)動表達，讓新聞“有趣”更“有力”，是紙媒面臨的重要課題。
關鍵詞：媒體融合；報紙版面；聯(lián)動表達
全媒體時代，“指尖上的閱讀”推動受眾審美發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的傳播方式面臨著一波又一波挑戰(zhàn)。面對不斷變化的媒介形態(tài)，有的媒體刻板堅持內容為王，然而對于紙媒來說，除文字、圖片外，版面的表達形式也很重要，形式與內容互動的最高境界應是兩者高度融合、完美統(tǒng)一。從這一理念出發(fā)，紙媒版面在媒介深度融合背景下的創(chuàng)新顯得尤為重要。這其中，聯(lián)動表達不失為紙媒版面“賽道超車”的一種路徑和方式。
一、以多樣化語言讓版面“活起來”
客觀來說，紙媒作為傳統(tǒng)平面媒體，缺乏視頻、網(wǎng)絡等媒介的立體展現(xiàn)能力，因而如何在有限的版面空間中聯(lián)動設計、排兵布陣，對實現(xiàn)紙媒版面“活起來”十分關鍵。世界著名平面設計師保羅·蘭德憑借對設計的獨到理解以及擅長處理細節(jié)和整體間關系而聞名世界。他認為：“設計不僅僅是為了組裝、訂購甚至編輯，它是為了增加價值和意義，闡明、簡化、澄清、修改、說服。設計師是將散文轉化為詩歌。”
值得注意的是，版面設計是借助技術手段在版面“戰(zhàn)術”層面的運用，作為黨的輿論宣傳陣地，紙媒版面設計應當有張有弛、穩(wěn)妥適度，既不能一味博人眼球新奇夸張，更不能盲目標新立異逾規(guī)越矩。這其中，有兩個關鍵點尤需注意：審美與主題。審美能夠形成讀者在閱讀體驗上的良好感受，而這種良好感受應該服務于紙媒版面所體現(xiàn)的主題、蘊含的意義以及積極向上的輿論導向。
根據(jù)有關報道，近年來中央媒體和地方媒體中，有近20家紙媒進行了改版。這其中，彩色印刷、圖文并茂、聯(lián)動表達成為各紙媒改版的主要表現(xiàn)形式。中共中央機關刊物《求是》雜志，通過不斷加大圖片和圖表的刊發(fā)力度，使這個中共中央指導全黨全國工作的重要思想理論陣地變得更加豐富多彩、引人注目。這充分表明，通過元素多樣的版面展示豐富多彩的內容，是紙媒借力版面聯(lián)動讓紙媒更接地氣、更具可讀性的有效招法之一。紙媒版面聯(lián)動的最初形式更多地體現(xiàn)為配圖、插畫等，隨著技術發(fā)展和新聞理念的變化，“圖文并茂”漸漸演變成“圖示化表達”，其特點并非簡單將圖片搬運到紙媒版面上，而是以原圖為元素之一，解構整個版面，重新建立閱讀秩序。通過對原圖的再創(chuàng)作以及版式設計，將版面要素重新排列，使各類新聞信息有機融合，便于受眾快速理解，直觀形象而富有趣味。
無獨有偶。2019年1月1日，《人民日報》宣布實行改版，其主要內容就是設計更加精美、照片更多更好、圖表形式多樣。而最為顯著的亮點就是設置核心閱讀、單列內容提要等，一方面提升了新聞報道的易讀性，另一方面突出新時代的主題主線。在重大時政新聞稿中單列提要并套紅，刊發(fā)在版面顯著位置，強化了重要稿件在版面上的中心地位，形成版面聯(lián)動的直觀印象。這表明，要想在版面這方天地做好文章，精心設計的版面語言、富有創(chuàng)造力的版面聯(lián)動必不可少。好的版面聯(lián)動不僅能滿足人們的審美需要，更能賦予新聞稿件最佳表現(xiàn)形式。對版面元素的有效取舍和優(yōu)化配置，有助于讓紙媒真正“活起來”，更能展現(xiàn)出新聞內容的張力，提升新聞稿件的價值。
二、借力新興技術手段讓版面“動起來”
全媒體時代，借力新興技術手段將版面“搬到”以手機為代表的終端上，是當下很多紙媒正在探索的媒體融合之道。
“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”針對青年讀者更青睞于移動終端閱讀的實際，《解放軍報》一直在探索融合之道，通過報網(wǎng)聯(lián)動表達，讓紙媒版面“動”了起來。2022年3月8日《解放軍報》推出全國兩會“全息軍報”，這份可讀、可聽、可視、可互動、可分享的報紙共12個版，圖文并茂，內容豐富，運用虛擬空間、XR等創(chuàng)新技術，讓主持人“走進”報紙，既可通過語音讀報傾聽軍隊代表委員學習貫徹習主席重要講話的心聲，又可借助H5、AR、Vlog等新媒體手段沉浸式、交互式領略讀報新體驗，通過手機掃碼，還能在“郝小兵的朋友圈”里看到相應文字、圖片、視頻等延伸內容?！叭④妶蟆眳R聚了紙媒、廣播、電視、新媒體各平臺信息，全方位、多角度展現(xiàn)全軍官兵踐行習近平強軍思想，投身練兵備戰(zhàn)的昂揚精神風貌。這對于其他軍隊紙媒有重要啟示意義。
從“以傳播者為中心”到“以受眾為中心”，《解放軍報》通過對媒體融合發(fā)展的探索與深化，打通報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡媒體聯(lián)動表達“戰(zhàn)役運用”的新路子，借力新興技術手段，不僅讓版面“動起來”，也讓內容更具力度、表達更具沖擊力，極大豐富和提升了用戶體驗，蹚出了主流媒體重大主題宣傳報道的新路子。
媒體的平臺化轉向近年來一直是新聞界探索的一個重點。據(jù)相關統(tǒng)計顯示，中央級媒體自建平臺如“央視頻”等，省級媒體搭建區(qū)域云平臺統(tǒng)籌并助力融媒體發(fā)展。由此大致可以推斷，紙媒未來的發(fā)展路徑將不可避免地向平臺化發(fā)展，通過技術加持與資源匯聚，實現(xiàn)自身發(fā)展的集聚效應，平臺化將成為眾多紙媒全媒體傳播的重要舉措，也是構建全媒體傳播體系的重要步驟。
三、著眼新聞發(fā)展的連貫性讓版面“重起來”
真實是新聞的生命。馬克思主義新聞觀認為，要根據(jù)事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物全貌。這就要求我們既要在微觀上追求細節(jié)的真實，更要從宏觀上把握和反映事物的全貌，發(fā)現(xiàn)事物之間的內在聯(lián)系和發(fā)展趨勢，認識事物的本質和規(guī)律。
在媒體融合大背景下的報紙版面無論技術手段如何發(fā)展、媒體表達如何豐富，堅持新聞真實是一以貫之的基本準則。面對日新月異的媒體生態(tài)，在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎上，紙媒需強化互聯(lián)網(wǎng)思維、注重聯(lián)動表達，著眼新聞發(fā)展的連貫性，讓版面“重起來”，才能有效推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、運營、管理等方面的深度融合。
橫向聯(lián)動注重新聞事實發(fā)展的連貫性。事物是發(fā)展的，世界是運動的，新聞事實始終處于變的狀態(tài)，紙媒的長處在于深度和權威，給予讀者正本清源的信息供給，有助于用正確的輿論引導大眾、促進社會發(fā)展。與此同時，我們應注意到，在資訊傳播異常發(fā)達的網(wǎng)絡時代，紙媒應注重發(fā)揮自身優(yōu)勢，注重橫向聯(lián)動表達，在資訊洪流中站穩(wěn)立場、把住陣地，既不能摘錄式選擇性報道新聞片段，也不能淺嘗輒止式?jīng)]頭沒尾地傳播信息。堅持新聞事實要求我們，既要當好信息把關人，也要當好時代發(fā)展的瞭望者。
縱向聯(lián)動注重報網(wǎng)聯(lián)合反映新聞全貌。在新的技術背景下，作為傳統(tǒng)媒體，紙媒天然存在傳播力的短板弱項，而新興媒體具備大容量、高速度、超文本、互動性、多媒體的特點，使得它在揭示新聞事實真相的過程中具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢。要想做好紙媒聯(lián)動表達，必須善于駕馭新媒體技術，融合好、利用好甚至配合好新媒體的優(yōu)勢傳播力，將紙媒版面空間延伸到網(wǎng)絡上、投射到客戶端，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，主動設置議題、展示新聞全貌，在報網(wǎng)聯(lián)動間真正讓紙媒版面 “融起來”“重起來”。
綜上所述，傳統(tǒng)媒介生態(tài)中，紙媒要吸引的是讀者“靜態(tài)注意力”，在當前各類形態(tài)不斷融合的媒體生態(tài)中，紙媒要吸引的則是讀者的“動態(tài)注意力”。在此大背景下，聯(lián)動表達則是紙媒“賽道超車”的突破口、緊要處，通過提高表達的“聯(lián)動度”實現(xiàn)“視覺+”，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)“版面+”，從“戰(zhàn)術”“戰(zhàn)役”“戰(zhàn)略”三個維度打好聯(lián)動表達這場硬仗，紙媒終將煥發(fā)新活力。
（作者單位：解放軍報社）