把握技術發(fā)展規(guī)律 為媒體深度融合提供強大支撐
黨的十九屆五中全會《建議》提出了“實施全媒體傳播工程”，標志著建立全媒體傳播體系進入落地實施的發(fā)展階段。從媒體融合發(fā)展的實踐來看，技術因素占媒體發(fā)展比重越來越大，加快推進媒體深度融合發(fā)展，建立全媒體傳播體系，主流媒體需準確把握技術發(fā)展節(jié)奏，抓住技術成熟擴散紅利，為媒體深度融合提供強大支撐。
把握媒體技術化大趨勢。技術在媒介形態(tài)發(fā)展演變過程中一直扮演著重要角色。進入全媒體時代，各大媒體均在技術領域加大發(fā)力，媒體技術化趨勢愈發(fā)明顯。一是技術全面滲透。以人民日報“中央廚房”為例，全媒體技術已經貫通了統(tǒng)、策、采、評、編、發(fā)的全流程，大報與新媒體通過統(tǒng)一的技術平臺，實現跨地域、跨媒體、跨平臺聯動已成常態(tài)。二是技術因素比重上升?？v觀近年各大媒體的創(chuàng)新點、發(fā)力點幾乎都圍繞新技術應用開展。2021年全國兩會期間，人民日報“AI編輯部”成功將視頻編輯部帶到了大會現場，技術在新聞產品生產流程中的介入點不斷前移，在新聞業(yè)務和媒體發(fā)展中所占的比重不斷上升。三是技術基礎進一步夯實。特別是頭部媒體，相關人、財、物，都業(yè)已就位，技術空心化和技術應用滯后化等問題相繼被克服，主流媒體更是不斷向重點技術領域前沿發(fā)起沖鋒。面對媒體技術化這一大趨勢，既要理解這是一個常見的歷史進程，也要抱有大膽嘗試、準確把握的態(tài)度，乘勢而上、順勢而為。
抓住技術擴散紅利。媒體技術化趨勢由多方面原因導致，有信息社會發(fā)展的大環(huán)境影響，也有媒體行業(yè)競爭的大勢所趨。往深層次看，最重要的還是技術進入成熟期帶來的擴散效應。技術發(fā)展周期理論認為，新技術從誕生到成熟大致要經歷萌芽期、熱潮期、回調期、恢復期和成熟期五個階段，呈螺旋上升趨勢。技術到達成熟期后，就會加劇擴散，并帶有強烈的溢出效應。新技術出現的時候，人們往往趨之若鶩，此時入局雖可抓住早期紅利，但也易陷入“過熱”的局面，導致投入巨大，收效甚微。進入成熟期，技術發(fā)展會帶來第二波紅利，也就是技術擴散紅利，此時加大投入，往往能夠事半功倍。判斷技術向成熟期過渡的一個重要標志就是配套設施的普及和商業(yè)化率的大幅提升?？偟膩砜矗髷祿?、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、算法、VR、人機交互等新技術已經開始走向成熟，技術的擴散也在加劇。特別是5G技術，隨著5G基站的全面鋪開和5G網絡建設的日漸完善，“5G+全媒體”形成的眾多新的傳播形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)已成為各大媒體搶攻的技術高地。在未來，相關應用將會呈爆發(fā)式增長，主流媒體想實現彎道超車，則應把握住這一窗口期。
以價值賦能媒體技術。技術擴散帶來紅利的同時，也不可避免地影響了人們的思維和行為方式，產生負面效應。最直接的問題就是技術倫理困境，如技術對人們思維的影響、對信息安全的侵害，像用戶數據泄露、盜用等。解決這些問題，還需正確理解技術發(fā)展的深層邏輯：媒體技術化當以價值為本。近年來，媒體行業(yè)熱門的“技術賦能”概念，更多是一種技術本位的體現。作為專業(yè)的新聞人，面對新技術，應以內容為原點尋找技術、以價值為坐標引領技術，實現價值本位的技術賦能。
進入成熟周期，新技術的成本和應用門檻都會下降，決定技術競爭力的，已不僅是技術本身，而是技術背后承載的價值。
如果說技術決定了一家媒體的起跑速度，那么價值則決定了它最終能跑多遠。讓價值更好地融入技術，媒體深度融合發(fā)展才能行穩(wěn)致遠。
（作者單位：人民日報社研究部）